车市预冷，为何高端车销量增长？

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  • 来源：新车网
  • 时间：2019-07-24

 

　　2019年中国车市遭遇寒冬，市场销量下滑比较严重，不少汽车品牌销量遭到了腰斩。但是豪华品牌的销量却出现了逆势的增长。看似很奇怪的现象，但背后也有它合理的原因。

　　根据中国乘用车协会6月份公布的数据。豪华品牌销量同比增长24.9%。这与合资品牌同比增长9.1%，和中国自主品牌同比下降8.3%，形成了鲜明的对比。那么为何豪华品牌销量出现了比较明显的增长呢?

　　首先，新车销量减少，但是豪华汽车换购增加

　　购买豪华品牌汽车的消费者在之前往往已经有过汽车了，购买豪华品牌属于换购升级。这一部分消费者本身有很强的购买力。并且不受市场环境的影响。换购升级的消费者大多数会置换掉原先的汽车，因此即使换购升级豪华品牌，也不需要额外支出全部的费用，只是需要补偿差价即可。

　　其次，二线豪华品牌销量增长

　　相比BBA这三家一线豪华品牌，二线豪华品牌似乎更有增长的势头。2019年6月份，凯迪拉克销售了21,200辆，同比增长51.5%。今年上半年的累计销量已经达到了114,600辆。沃尔沃的销量也很好，上半年销量达到了67,700辆，同比增长10.2%。全部是进口的雷克萨斯上半年销量达到了93,800辆，同比增长36.5%。

　　第三，由于国5到国6政策的变化

　　第三个原因是国5到国6车型的政策过度。2019年5月份和6月份，大量的豪华品牌车型降价促销，来迎接国6政策。在这一时间段之内，不少豪华品牌汽车的价格甚至降到了与普通合资品牌差不多的水平，甚至比普通合资车型还要便宜。这也是豪华品牌汽车销量增长的原因。

　　豪华品牌也开始价格换市场?

　　二线豪华品牌销量的增长，主要原因也是用价格来换的市场。现在沃尔沃，凯迪拉克也都有很大的降价了。但对于消费者来说，这是一个好消息，因为当豪华品牌的品牌溢价退去，消费者能花更少的钱，买到实惠的汽车。

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