2019年最具价值品牌十强：特斯拉上位超大众，奔驰仅排第二

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  • 来源：新车网
  • 时间：2019-06-26

 

　　两周前WPP集团与品牌资产研究机构凯度在美国纽约发布了“2019年BrandZ 全球品牌价值100强”排名，这份榜单通过结合300万消费者对市面上超过千个消费品牌进行品牌衡量，利用Kantar Worldpanel的数据对这千家公司进行财务分析。

　　通过庞大群体认知以及客观数据来评定品牌价值，一方面用数字衡量高低，另一方面用客户意愿来做评定，CNBC表示，服务认知非常重要。

　　毕竟消费需要建立在认可之上，观点很正。

　　百强企业中，我们挑捡出汽车行业十大品牌，其排名分别为丰田、奔驰、宝马、本田、福特、日产、特斯拉、奥迪、大众以及保时捷，其中德系车企全数上榜，三家品牌戴姆勒、宝马、大众集团获得消费者认可，日系车企丰田、日产、本田三大品牌同样获得认可，除此之外美国两家车企特斯拉、通用也被认可。

　　全球顶级车企中，除了通用被人遗忘之外均数得到认可，由此可见这份榜单可信度不低。

　　福布斯全球排行榜中，去年丰田拿下汽车行业TOP1，营收、利润、销量都是行业拔尖，从市场受众上来说，品牌认知度以及企业盈利能力都算的上行业排头兵。

　　虽然品牌价值相较于去年下滑3%，但依然以291亿美元斩获价值王座，百强企业排名41位。这一数据远远超过奔驰的233亿美元，也因此奔驰仅排第二。

　　特斯拉上榜实属惊喜，凭借着Model系列产品向全世界消费者重新定义了电动车， 并且以新智能技术打动硅谷以及华尔街，92亿品牌价值高度虽然相较于去年下滑1%，但作为新晋企业实力不容小觑。

　　相比之下大众在更多消费者眼中品牌价值并没有想象中的那么出色，虽然大众去年全球销量达到千万级，但需要了解的是单国内市场占据400万销量，除国内市场，大众只完成了600万销量 ，这与丰田接近900万(除国内)销量相比，全球认可度明显不如丰田，毕竟大众过于依赖单一市场。

　　这使得大众品牌价值在调查人群中品牌价值不够出色，只有67亿，甚至不如特斯拉。

　　品牌价值不仅仅考量企业在消费者心中的位置，更需要考量企业盈利能力，客观、主观角度共同分析价值高低，在这方面丰田、奔驰、本田、宝马等集团表现出众，但相比之下大众表现稍差，当然最悲剧的是通用前十都没够得上。

　　这也可以理解，毕竟十年中通用被美国救了一次，现在再次遇到新的危机。

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