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欧拉首届共创大会出圈朋克猫为共创而生

欧拉首届共创大会出圈朋克猫为共创而生

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作者：
来源：新车网
时间：2021-07-19

女性审美是否该被定义？答案当然是否定。真正的平等和自由，应该是享有被“赋权”的权利。最爱女性的汽车品牌欧拉当然深谙其道。7月17日，欧拉与知乎携手举办首届共创活动“女神的午后创享时光”，用“朋克猫”共创官计划，打破汽车届“男性主宰”的刻板印象，邀女性群体共创车型，让万千女性都能“享”自己所想。

欧拉品牌营销总经理余飞在现场表示：“欧拉认为，真正爱女人就要给她决定自己世界样子的权力。我们希望从女性用车场景出发，将朋克猫样子的决定权赋予女性。”

色彩共创开启共创1.0玩法各路女神现场定义“审美”

本次活动主题为“女神的午后创享时光”绝对名符其实，活动设计从头到尾，欧拉都毫不含糊，除了邀请各位女神级知乎大咖、核心共创官来参加之外，就连现场布置也充满细节，追求极致完美，只为给各位女神最美好的体验。

六月初，欧拉就启动朋克猫全球共创官招募活动。两周的时间里，招募人数达到1400人,其中包括企业高管、高校教师、公务员等多个领域的尖端人才,欧拉朋克猫将从中选出100名全球共创官,与欧拉设计天团一起穿越时光、共创美好生活。

这次充满自由、想象、赋权的活动，无论从招募阶段，还是活动现场的情况来看，都受到了各位共创官的充分认可。各位女神参与热情高昂，充分发挥自己对美的追求与智慧，提供了很多宝贵的思路和建议，也足以说明欧拉粉的素质之高。在共创官看来，由自己参与、自己创造的车才是懂自己的车，这也是“朋克猫”吸引了这么多用户的最主要原因之一。

“思路碰撞”是本次活动的“彩蛋环节”。围绕“色彩共创”，现场展开了“审美”相关的分享。朋克猫设计师认为朋克猫的“美”是经典简约的线条表达，是用唯美曲线，唤起人对生命力的情感共鸣；是洗尽铅华后再塑的新经典，是跨越时空的汽车设计美学新范式。艺术影评人宋雯婷认为，女性的美应该是自定义的，是有态度的，也是不操心的。知乎电动车领域KOL时尚从业者电动Emma，以“如何用科技让自己变美变拽变文艺”分享她对科技与美之间的思考，欧拉最终成为她倾心之物，在她眼里，欧拉就是复古浪潮的文化引领者……

活动最后，朋克猫为各位共创官颁发了共创证书，还为核心共创官准备了勋章，让他们的名字永载欧拉史册，还能享受优先试驾等暖心政策。

欧拉首届共创活动想象力的魔盒已经打开

此次共创活动是品牌创新的一次大胆尝试，也是欧拉共创基因的外在表现。欧拉的共创基因由来已久。从举办两届青年共创大赛积累优秀的产品设计、人才储备，到放权给女性用户，塑造的欧拉城堡展台成为上海国际车展的网红打卡点，再到与独立艺术家共创好物研究所，兑现“更爱女人”的品牌定位，欧拉的共创基因深入到方方面面。共创，对欧拉意义非凡。

对朋克猫这款车型来说，共创的意义更多是在完善产品方面：结合真实的用车场景，造出来的汽车才会更加符合女性的现实需求；让女性亲自挑选设计，汽车的每一个细节才会让女性更加喜悦舒心。而对欧拉品牌来说，让女性成为欧拉品牌的决策者和所有者，也实现了从“更爱女人”定位，到“女人更爱”品牌的转化，才能够更好地为万千女性提供更好的产品和服务，相对产品层面来说，这个层面上的意义则更加深远。

不仅如此，欧拉朋克猫的出现，对产品、品牌及行业都具有标杆意义。朋克猫是欧拉从概念到量产，都由用户一起共创而诞生的车，开启了欧拉的创新大门。在品牌层面，朋克猫是“以用户为中心”理念的一次教科书般的完美尝试，让欧拉品牌与用户的关系更加深入和延展，在提高了知名度和覆盖率之余，也为欧拉带来了品牌增值。除此之外，作为新能源汽车，朋克猫的出现为国产新能源品牌带来了启发，为新能源品牌的创新和发展提供了产品设计新思路，从而间接助力碳达峰的早日实现。

看见女性的欧拉值得被更多女性看见

在汽车发展的百年史上，似乎一直以来男性才是“主力”的使用者。尽管当今社会中，女性已经拥有了“开车自由”，但外观单调、座椅高度不适等种种现实场景却提示着我们，目前市场上，还是无法真正实现“差异化”的用车需求。