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品牌成车市竞争主要手段中国品牌该如何打造品牌效应？

品牌成车市竞争主要手段中国品牌该如何打造品牌效应？

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作者：
来源：新车网
时间：2021-05-10

5月10日，以“中国品牌，世界共享；聚力双循环，引领新消费”为主题的第五个中国品牌日如期而至。在品牌建设成为中国经济发展关键词的当下，如何讲好中国品牌故事，打造极具魅力的中国品牌，进而提高中国在全球市场的话语权和美誉度，受到党和国家的高度重视。

长城汽车股份有限公司

作为中国汽车的领军企业，长城汽车深知品牌不仅是企业的灵魂，也是奠定国家发展的基石，和参与全球竞争的重要资源，为此秉承“专注、专业、专家”的品牌理念不懈努力，不断从用户需求出发，打造真正为用户所信赖的产品，并走出国门、逐鹿全球，让更多消费者感知中国品牌的魅力，逐渐成长为广为人知的中国品牌名片。

3.0T+9AT/9HAT超级动力总成

首先在关乎产品实力的核心技术方面，长城汽车“坚持精准投入、注重有效研发、追求行业领先”，持续继续围绕汽车清洁化、智能化、网联化等核心技术纵深布局，打造了涵盖汽车研发、设计、生产以及汽车生活的全产业链价值创新技术体系，即“柠檬、坦克、咖啡智能”三大技术品牌，推出了3.0T+9AT/9HAT超级动力总成、柠檬混动DHT、车规级“氢动力系统”氢柠技术、咖啡智驾等前瞻技术与解决方案，赋予旗下产品行业领先的驾乘表现。

长城柠檬混动DHT

尤其是在汽车安全领域，长城汽车始终秉承安全第一的造车准则，全力保障所有交付产品的安全性能，通过主被动安全、功能安全、网络安全等技术应用，排放管控技术升级，整车空气质量领域技术创新等多种方法，打造符合法律法规要求，能够给用户带来惊喜的健康安全产品，以创新科技守护用户出行安全。

始终秉承安全第一的造车准则

在产品品质方面，长城汽车秉持“绿色环保、智能精益”的生产理念，通过研、产、供、销、人、财、物的全面协同，打造了多座实现智能化生产制造和智能化运营管理的智慧整车工厂，并在日常生产中，坚守“绝不接收不良，绝不制造不良，绝不流出不良”的企业理念，严格把控从零部件筛选，到遍布整个生产流程的所有环节，保证每一项细节都符合全球标准，确保每一辆车都能高质量地交付给全球用户。

智能化生产制造

当然，品牌的塑造不止于产品，为让全球用户在“绿智潮玩”中享受愉悦轻松的出行乐趣，长城汽车在高效践行产品责任的基础上，持续推进用户体验升级、服务迭代，建立了行业领先、运营质量卓越的销售服务体系，将尊享的出行服务体验贯穿用户从购车到用车的全生命周期，全面提升品牌服务口碑。

揽获“售后服务满意度”第一等多项荣誉

同时，长城汽车积极推动企业数字化营销升级，重构品牌营销底层逻辑，不断由产品价值向用户价值转移，以个性化、潮流化内容打动用户，以携手用户共创品类品牌、借势直播探索新零售、跨界各大圈层等创新玩法带来营销破圈，让品牌形象更富生机、更趋年轻化，品牌价值持续提升。

变革营销理念持续提升品牌价值

中国品牌，志在全球。在三十一年来的发展历程中，长城汽车不仅是第一批走出国门的中国汽车企业，更始终怀揣着在全球汽车舞台大放异彩的梦想，一步一个脚印持续深耕，目前已经构建起“七国十地”的全球研发布局、“12+5”的全球生产体系，以及“500+”全球销售网络，海外市场覆盖俄罗斯、南非、澳大利亚、中南美洲、南亚地区、中东地区和非洲地区，累计实现海外销售 70 多万辆。