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长城汽车的2021上海车展：以新品类+新生态向用户型企业进阶

熙熙攘攘，盛宴落幕，4月28日，2021上海车展圆满结束。在汽车产业变革愈演愈烈的背景下，本届上海车展，从正面角度最引入注目的，毫无疑问是中国汽车品牌，无论是豪阔的展位、热闹的人流、极具科技感的展台，还是号召力极强的新车，都彰显出中国汽车所取得的长足进步。

2021上海车展长城汽车展台盛况

而这之中，以五大整车品牌与五大零部件公司重磅集成“超级航母”亮相的长城汽车，则更加亮眼，其展出的HAVAL-XY、长城全尺寸皮卡、WEY摩卡、欧拉闪电猫、坦克800等二十余款全新车型，以及3.0T+9AT/9HAT等数十项核心技术，无不显露出长城汽车雄厚的造车实力，以及应对变革的充足准备。

2021上海车展长城汽车展台盛况

同样值得关注的是，长城汽车还深度践行用户思维，发布了一系列用户共创计划，从多个维度将共创进行到底，从而加速形成全价值链共生进阶的全新用户生态。对于志在向“全球化科技出行公司”转型的长城汽车而言，这将是其在产品与技术之外的，未来进阶全新基石。

这其中，长城汽车旗下哈弗品牌发布了“一起创哈”用户共创计划，号召所有车友参与到产品共创、周边文创中，共同打造最契合用户喜好的产品，最满足用户需求的用车生活。

“一起创哈”用户共创计划发布

在该计划下，哈弗旗下车型相继宣布了更为详细的落地措施——哈弗初恋发布乐狮周边文创计划，邀请用户共创初恋文化的国际化内核；哈弗赤兔将通过产品、潮文化、潮周边和潮服务共创，让年轻人走向“兔”生巅峰；哈弗大狗发布“D计划”，将从DIY改装、越野等维度，共创新潮的3/4刻度生活方式。

哈弗大狗发布“D计划”

长城汽车旗下长城皮卡在全球首发全尺寸皮卡X炮后，开启了全网征名活动，并宣布于5月1日开启“丈量珠峰”第二季，集结炮火联盟上百名车主出征珠峰，在08奥运珠峰火炬手孙斌带队下，与用户真正玩在一起，致敬攀登者精神，加速多场景、多元化的跨界，助力长城炮打造中国皮卡文化“最强生态圈”。

炮火联盟启动重走珠峰路

作为“全球最爱女人的汽车品牌”，长城汽车旗下欧拉品牌发布了“欧拉公主宠爱计划”，拿出1亿元资金补贴女性用户购车，支持用户活动、公益行动等，并将和全社会广大女性朋友一起打造公益行动，以用户共创的方式，将女性所想所需，变为欧拉的所作所为，为正在崛起的巾帼力量插上一双翅膀。

欧拉品牌发布“欧拉公主宠爱计划”

刚刚独立运营的坦克品牌，也在用户共创上展露出长城汽车所赋予的与生俱来的天赋，不仅携手中国先锋设计师张驰和知名媒体人梁朝辉，发布自创高端潮流品牌“TANK潮牌”，还发布坦克·方舟计划，与用户共创改装车型，成立坦克车主俱乐部，开创专属于“坦克手”们的全新生活方式，一同引领潮流新风尚。

TANK潮牌发布

从一开始的命名共创，到如今全生命周期的产品共创、生态共建，不难看出，经过近一年来的摸索与尝试，长城汽车对于用户共创的认知与玩法正在不断升级，从而构建起了共创、共建、共享的全新用户生态，令广大用户“心之所向、身体力行”，真正与他们玩在一起。

坦克车主俱乐部成立

对于长城汽车来说，不断成熟的用户共创模式下所打造的全新用户生态，不仅是助推其继续向前高质量发展，实现“全球化科技出行公司”转型目标的关键基石，也是其屹立世界汽车舞台、开拓更多全球市场、有别于竞争对手的利器。

可以说，长城汽车的用户运营战略，开启了新竞争格局下，车企进阶的全新思路与路径。当然，共创之路尚无止境，还有更多玩法亟待开发，接下来，长城汽车还将上演哪些精彩操作，让我们拭目以待！

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