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从Z世代消费趋势，解构车市销量黑马哈弗初恋

从Z世代消费趋势，解构车市销量黑马哈弗初恋

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作者：
来源：新车网
时间：2021-03-01

就在前段时间，由新浪时尚发布的《2020当代年轻人消费数据报告》正式出炉，以数据探索潮流市场现状及趋势，并解析当代年轻人潮流消费特点。相比于老一辈的朴素勤勉，年轻的Z世代更追求品质和豪华感，但同样不乏理性务实，“悦己”成了他们的普世消费观。也正是因此，横空出世的哈弗初恋成为了2021年最受期待的SUV车型。

今年，定位“年轻人第一台车”的哈弗初恋正式上市，在不到20天的时间里狂揽5614辆的销量数据，销量走势十分强劲，成为了2021年最具潜力的车市销量黑马。那么，哈弗初恋到底有着怎样的魔力，才能够迅速占领市场呢？

新式营销注入情感DNA，哈弗初恋契合年轻人喜好

据《2020当代年轻人消费数据报告》数据显示，随着互联网时代的崛起，Z世代的社交渠道更加多元化、个性化，文化娱乐产业的兴盛，使“粉丝经济”得到了蓬勃发展的土壤，网红直播、明星带货成为了时代主流。但与此同时，Z世代并不会盲目追星，而是更注重情感建设，先走心才能让他们掏腰包。

而哈弗初恋的营销方式也极其为人称道。北京车展公布命名，“初恋”之名一出，迅速圈粉“嗅觉灵敏”的一众媒体，热搜体质经过互联网的认证，成为全网讨论的热点；广州车展发布预售，极具诚意的预售价格区间和预售政策，颇具新意的大一到大四的命名，引发业界持续关注；三亚试驾全民初恋，更加引发了全民初恋热潮；联合房东的猫推出初恋主题曲及MV，迅速出圈，直登网易云音乐原创榜第五名，并在新歌榜和飙升榜中崭露头角。

在上市之前，哈弗初恋便积极顺应潮流，精准洞悉消费者的消费习惯，在营销层面逐级布局，迅速占领年轻人的热搜榜单。通过一系列教科书级的营销形式，在年轻人最喜爱的领域迅速玩出花样，为产品注入情感DNA，与Z世代气质高度契合。

极智潮流哈弗初恋，让年轻人也能拥有的豪华体验

而在信息网络灵活运用的同时，也拓宽了Z世代获取信息的渠道。对于年轻人来说，社交媒体是他们分享生活、展现自我的平台，同时也是互相学习交流、获取资讯的重要工具。尤其在Z世代的购车过程中，信息的高度透明很大程度上消减了信息差，产品力成了影响购车的重要指标。

在产品力比拼中，哈弗初恋显然是完全无惧比较，以4大行业前瞻科技+4大豪华智能越级的8大花式宠爱，达到了越级的实力水平。在4大行业前瞻科技中，包含主动情绪识别系统、情景智能系统、人脸识别+声纹ID和成就系统，其中主动情绪识别系统可以识别用户表情、眼睛动作等，实时推送个性化音乐，并进行分心监测和疲劳监测提醒。情景智能系统可以根据驾驶环境，以主动交互的形式提醒用户开关车窗等操作。

还有4大豪华智能越级，包含64色氛围灯、三屏智慧联动、全场景L2级自动驾驶+360°自动泊车系统以及源自柠檬平台的空间、安全、动力、设计的越级表现。其中12.3英寸的液晶中控屏幕不仅支持WIFI智能投屏，还能和8.6英寸HUD全彩抬头显示、液晶仪表盘进行三屏智慧联动，显示更多行车信息。全场景L2级自动驾驶和360°自动泊车系统简直是最省心的驾驶导师，轻松解决旅途疲惫，让出行变得安全又轻松。

哈弗初恋的出现，完全做到了“越级而生”的定义，让年轻人也能够拥有豪车般的出行体验。

质优价美诚意十足，彰显Z世代的“平”易近人

综上不难看出，Z世代追求品质，同时也看重品价比；他们为了喜好可以不差钱，但绝对不愿意乱花钱。而哈弗初恋也充分贯彻宠粉的定价策略，以7.89万-11.29万元的售价区间迅速出圈，让所有年轻人可以勇敢选择不妥协。