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蚂蚁家族诞生记奇瑞新能源首个家族成长史

蚂蚁家族诞生记奇瑞新能源首个家族成长史

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作者：
来源：新车网
时间：2020-11-12

自古以来，无论是人类发展，还是汽车产业发展，“家族”的概念意味着生命力和传承。在当今汽车产业发展高度成熟的今天，很多汽车品牌下的不同车型会通过相似车身外观和前脸设计，或者通过相似的车型命名，就像有着血缘关系的人会有相似的长相，取相近的姓名一样，我们把这种不同车型采用相近命名或相似造型的称为“家族”。汽车家族化，不仅可以快速展现车企品牌形象，让消费者瞬间意识到家族产品的概念；同时更便于消费者加深对品牌产品系列的认知和印象，有利于产品及品牌可持续发展，即使后期产品升级迭代，这种代表同一家族的象征元素也不会有太大变化。

所以，随着产品矩阵的逐渐完善，车企也会通过打造产品家族概念实现新产品的高认知度。奇瑞新能源近期全新上市的纯电SUV蚂蚁，就是奇瑞新能源第一次以“蚂蚁家族”概念赋予产品家族化的印记。目前，蚂蚁家族的成员包括经典明星车型奇瑞新能源小蚂蚁，和新晋实力派纯电SUV蚂蚁两款车型。

创建蚂蚁家族为品牌注入活力

随着新世代高能纯电SUV蚂蚁的全新上市，不仅丰富了奇瑞新能源强大的产品矩阵，满足用户更高出行场景需求；同时，这款被广大消费者共同命名为蚂蚁的纯电SUV，和已上市三年并大获成功的经典车型小蚂蚁，共同打造出了奇瑞新能源第一个真正意义上的家族概念——“蚂蚁家族”。从最初的概念车到2017年初代小蚂蚁的上市，历经2018年、2019年的迭代进化，成为奇瑞新能源品牌代表车型小蚂蚁，再到2020年全新中型纯电SUV蚂蚁的加入，蚂蚁家族初步成型。

一大一小，两款形态截然不同的“蚂蚁”组成了一个充满话题度的产品家族，这也使得奇瑞新能源的品牌生命力变得更加壮大，有力提升了市场竞争力。未来，还将有更多类型的“蚂蚁”加入其中，覆盖更多细分市场领域，不仅满足更多消费者出行需求，更为品牌可持续发展注入更多发展动力。

蚂蚁家族传承蚂蚁精神

从钢筋水泥的城市森林到神秘多彩的大自然，从数千米的高山到深不见底的洞穴，都能看到蚂蚁的身影。凭借坚韧不拔、团队协作、高效沟通等物种优势，蚂蚁历经两亿多年的“物竞天择，适者生存”的丛林法则而延续发展至今。其展现出来的“蚂蚁精神”也成为当下众多企业信奉的准则。对于深耕新能源汽车市场20余年的奇瑞新能源，立业之初便秉持着蚂蚁精神，立足现在，远望未来。

自1999年开始，奇瑞新能源为满足消费者不断增长的新出行需求，率先开启新能源汽车自主研发之路。始终坚持自主创新，不断掌握新能源汽车关键核心技术，并凭借“技术奇瑞”核心竞争优势，以深厚研发技术和先进制造工艺打造了强大而丰富的产品矩阵，为用户带来便捷智能的绿色出行体验。作为蚂蚁家族的首位成员，小蚂蚁从出生到升级迭代、再到如今产销突破15万的优异成绩，充分体现出“蚂蚁精神”的强大和活力。

2017年，奇瑞新能源小蚂蚁横空出世，便以优秀产品实力和高颜值外观赢得市场和广大消费者的高度认可。历经三次迭代四次升级，多次荣登细分市场销量冠军宝座。在2020年上半年，小蚂蚁以出色的销量表现，斩获A000级纯电销售冠军，并成为国内首款正向自主研发、产销突破15万纯电微型小车。可以说，奇瑞新能源小蚂蚁无论从名字还是市场表现来说，都很好融合和传承了蚂蚁精神。

随着奇瑞新能源全新纯电SUV蚂蚁的到来，让蚂蚁精神进一步得到传承与发扬。蚂蚁，是奇瑞新能源以20余年深厚的研发技术积累，打造出全新@LIFE平台，并基于该平台诞生的首款新世代高能纯电SUV。TA拥有与众不同的全新自然美学外观造型、超轻量化全铝车身架构、高能超宽适智享驾舱、独有仿生车身安全、L2 级自动驾驶辅助系统、可靠高效智慧三电等越领同级优势，更全面地践行了“协同合作、团结奋进；高效沟通、坚韧不拔；立足现在、远望未来”的蚂蚁精神。以高能技术平台和高能产品实力，为新世代用户真正打造绿色智慧生活。

汽车家族化的盛行，不仅有助于车企提升品牌辨识度，扩大品牌影响力，同时，在竞争日趋激烈的当下，也能更好地帮助品牌旗下产品做到统一化、家族化的规范发展，在偌大的汽车市场，实现事半功倍的效果。奇瑞新能源“蚂蚁家族”的创建和发展，是其历经20余年峥嵘岁月，以匠心打磨出强大且丰富的产品矩阵，打造出充满生命力的汽车家族。我们相信，未来的蚂蚁家族无论是在成员上还是实力上都会更上一层楼，持续赢得广大消费者的信赖和认可。