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用户共创赋能产品，WEY品牌开创全新造车模式

用户共创赋能产品，WEY品牌开创全新造车模式

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来源：新车网
时间：2020-10-26

构建用户共创体系，让用户成为造车参与者。10月21日-22日，WEY品牌在保定技术中心举办多场“全新车型用户共创研讨会”，媒体KOL、外部代理等各方代表共同参与新车研发，并结合用户需求与未来汽车发展趋势，为新车“把脉”。WEY品牌以开创性的用户共创体系，构建全新造车模式，与用户共创美好汽车生活。

活动过程中，各方代表深度体验WEY品牌全新产品，为其出谋划策，在车辆工程造型、潮流配色、智能配置、营销传播等维度给出合理建议，并与品牌方以朋友的身份诚意沟通，旨在为新生代消费者打造至臻至美的匠心产品。此次共创活动再度彰显WEY“以用户为中心”的品牌理念，以及开拓用户共创体系的决心。

以用户为中心，构建用户共创体系

因势而变，是各大企业在互联网时代中乘风破浪的制胜关键。作为中国豪华SUV品牌，WEY秉承“以用户为中心”理念，主动出击，明确用户需求，在全价值链上与用户深度沟通，贴合用户心理，满足用户需求。

WEY品牌创始人魏建军曾说过，“在互联网时代，用户不再是上帝，而是我们的朋友。”与用户交朋友，不仅是交付一辆他们喜欢的好车，更要和他们用朋友的方式相处，这正是WEY品牌着手实施的至高战略。作为用户品牌，WEY从自我定位的深度思考，不断“蜕变”，构建出“一个中心，三大场景，四个维度”为核心的全新用户共创体系：

一切以用户为中心，WEY成立专门用户运营组织，同时从企业文化角度出发，激发员工以朋友的角度与用户沟通。

覆盖产品研发、用户体验、售后服务三大场景，持续和用户互动，收集用户反馈，积极升级，实现小步快跑，快速迭代。

在内容、产品、文化、价值四大维度不断提升用户的参与感、向往感和尊崇感。内容共创，WEY·道APP上线“WEY来之星——明星车主选拔活动”，给有故事、有才艺的车主提供展示舞台；产品共创，邀请用户深入造车细节，包括研发标定、提前测试、外形内饰的评审，把用户反馈落在实处，造一辆用户自己想要的好车；文化共创，打造一系列真正有意思、有品质、圈层化的用户活动；价值共创，规划“WEY创工坊“计划，用户可提供产品、资源或自身专业能力，与WEY打造联名IP产品，给车友送福利。

与用户交朋友，共创文化破圈时代

不要“我”觉得，而要用户觉得，是WEY的黄金交友法则。“以用户为中心”始终贯穿于WEY品牌血液之中，其每款车型、每场活动均以用户为中心打造，不断为中国用户带来超越期待的智能、豪华、安全的用车感受。

基于对不同用户的人群特征与真实用车需求的精准洞察，WEY因人而异地打造出丰富的产品矩阵，形成了VV5、VV6、VV7及坦克300四个车系，包含传统SUV和GT车型，既有城市SUV也有硬派越野SUV，组成涵盖传统燃油动力和新能源动力的豪华SUV家族。

同时，WEY还以“文化共创”作为与用户的沟通桥梁，积极尝试年轻化共创营销，不仅打造2021款VV5趣玩奇妙夜、坦克300千人共创官招募等活动，还通过赞助江苏卫视跨年晚会、携手《最强大脑》、与朱广权、李佳琦联手直播等动作，让用户每一次看到WEY都有不同的新鲜感，更是于国庆之际，携手票房榜首《我和我的家乡》，将品牌理念与电影内核的高度契合，实现了内容共创的效果最大化，与用户产生更为直接的“家国”情感共鸣。一系列行之有效的营销活动，纷纷体现出WEY品牌与用户文化共创的初衷。

即将于11月举办的广州国际汽车博览会，WEY品牌也将同样凭借智能、豪华、安全的宗旨，扩大自己的朋友圈，以用户共创体系，为用户带来触手可及的豪华体验，展现更加贴心、随心的汽车生态。