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电影院里品家乡英雄会上骋沙场长城汽车从营销品牌到营销生活

电影院里品家乡英雄会上骋沙场长城汽车从营销品牌到营销生活

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作者：
来源：新车网
时间：2020-10-11

如今，随着传播媒介的更迭和信息碎片化时代的到来，车企的传播语境正发生翻天覆地式的变化。过于直白的广而告之，让人毫无点击的欲望，过于含蓄的推波助澜，则让人不知所云过眼即忘。如何在新时代传播语境下圈粉消费者，正成为车企营销的关键。

作为中国汽车领军企业，近日长城汽车在创新营销领域频频出奇，通过携手《我和我的家乡》、打造2020阿拉善英雄会狂野乐园等动作，不仅与众多消费者共行同乐，更以不断出圈的姿态在全国人民面前刷了一波好感度。

共叙家乡往事长城汽车融动于情唤醒故土情怀

要说今年国庆中秋黄金档哪部电影最受关注，恐怕莫过于《我和我的家乡》了。作为“2020全面建成小康社会”献礼影片，《我和我的家乡》讲述了发生在我国东西南北中五大区域的家乡趣事，以笑中有泪的感人故事表达了对家乡的浓厚情思。

身为影片官方战略合作伙伴和汽车类独家合作伙伴，长城汽车旗下哈弗H6、WEY VV6、欧拉iQ等重磅车型，也在影片中有精彩发挥，不仅展示出长城汽车高颜值、强动力、有温度的形象，更以纵情驰骋，温和高雅的姿态完美契合影片主题，将跨界营销的创新融于汽车的 “动”与故事的“情”之中。

长城汽车与影片达成战略合作

如在《最后一课》单元里，哈弗H6不仅是身患老年痴呆的老教师老范（范伟饰）归乡，重温当年最后一课的忠实护航者，更是望溪村已然奔赴美好生活的见证。经过一路飞驰，哈弗H6最终与不惜“拆村”的村民们一同帮助老教师重拾记忆，实现愿望。

老范乘坐哈弗H6返回望溪村

《回乡之路》单元中，WEY VV6是当红主播闫飞燕（闫妮饰）驰骋在沙地间、公路上的返乡座驾。一路上，在绿树林、黄沙地的映衬下，这台橙色的VV6宛若新生力量翩翩起舞，寓意着主人公为家乡的黄沙治理带来希望。影片中，WEY VV6还与乔树林（邓超饰）上演了“徒步追车”的戏码，于哄堂大笑中折射出主人公对于美好生活的不懈追求。