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盘点2019年“脑洞大开”的汽车营销，这家车企最喜欢请吃饭

盘点2019年“脑洞大开”的汽车营销，这家车企最喜欢请吃饭

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来源：新车网
时间：2020-01-09

　　俗话说：“酒香也怕巷子深”，产品再好也离不开宣传。回顾2019年，销量的下滑让众多车企感到头疼，为了改变这种局面、博得消费者的关注，车企们在营销上也使出了浑身解数。今天，《车壹圈》就为大家盘点一下2019年“脑洞大开”的经典汽车营销事件。

　　搞怪营销——拉飞机、赛高铁、玩空降

　　在汽车拉飞机的历史里，大众途锐R50、丰田坦途 4X4等车型都已有先例，不过对于中国品牌，还是首次。此前，2吨不到的荣威RX5 MAX拉动了超21倍自重的波音737刷爆了圈哥的朋友圈。虽然此次营销科学性有待考究，但是荣威用一次由浅及深的方式向人们很好地呈现了RX5 MAX在三大件上的性能，实际效果还是达到了。

　　而同属一家的名爵在营销上也一直都有不错的表现，无论是12.98元买车的广告，还是结合名爵6追高铁事件推出名爵6高铁版车型，又或者是名爵ZS在航母上“飙车”......都获得很好的传播效果。

　　除了性能外，部分品牌还在产品安全性上下足了功夫，其中一汽奔腾用直升飞机拉起奔腾X40，以120km/h的速度从空中直接抛向地面，在地面上不断翻滚，车身并没有太大的变形，钢板的强度获得一致的好评。

　　洗脑营销——宝沃好贵、凯迪拉克无后驱不豪华

　　“洗脑营销”一直是广告界惯用的套路。此前，已经淡出主流车企的宝沃，最近又凭借一则非常“魔性”的广告重新回到公众眼前。“好就是贵，贵就是好，宝沃好、贵”席卷了朋友圈和电梯间，洗脑效果不亚于老白金。

　　而在此之前，凯迪拉克也投放了一波广告，核心内容就是突出旗下主力产品都是采用后驱形式，其中“没有后驱、不算豪华”给广大网友造了一个新梗。虽然直接粗暴，但是让消费者知道了凯迪拉克“后驱”的卖点，不知道宝马当时是怎么想的?

　　太空营销——欧尚/WEY/北汽冠名火箭

　　“你咋不上天呢?”原本一句调侃的话，却被车企们当真了!2019年，国产车开始流行冠名火箭，国内首款民营火箭被命名为长安欧尚号，当时给长安欧尚新品牌的转型升级带来了不错的宣传效应，算是一次比较成功的营销案例。

　　而在随后的中国第1次海上火箭发射任务当中，又出现了国产车品牌的身影，这次海上发射的火箭直接命名为WEY号，也就是长城汽车旗下的高端子品牌。

　　最近又迎来了“胖五”火箭复飞，这艘火箭也就是长征5号遥三运载火箭，身材确实有点胖。这次火箭发射任务轮到了北汽越野车蹭热点，因为北京汽车一直都是探月工程的战略合作伙伴，所以北汽越野车也借着此次机会狠狠刷了一波存在感。

　　体育营销——吉利向上马拉松

　　2019年，各种马拉松在全国各地举办，但是大家有没有发现，或多或少都有车企的身影。其实，车企对于体育营销乐此不疲的目的也不难理解，就是希望通过持续赞助一些运动项目，给自己贴上特定的体育标签，收获更大的品牌效应。

　　而且，车企对马拉松的赞助还呈现地域性的特点。从2013年长安就开始牵手“重庆国际马拉松"，至今已有7年历史;2019北京马拉松的赞助商中，北京现代已是连续9年赞助;广汽丰田自2013年至今连续赞助广州马拉松......

　　当然除了地域性的马拉松活动以外，吉利“向上马拉松”活动范围就比较大，而且参与的人群更广泛。不同于其他品牌冠名的常规马拉松，吉利的活动都选在每个城市的地标建筑或历史遗迹，具有独一无二的标志属性，同时也更具操作性。

　　致敬营销——奔驰宝马相爱相杀

　　奔驰和宝马这对超级CP，用惺惺相惜，相爱相杀，来形容丝毫不为过!

　　去年5月，梅赛德斯奔驰的首席执行官蔡澈离任之际，宝马发布了一条视频：视频里是蔡澈在任的最后一天，告别之后坐上了一台S级依依不舍地离开了，但回到家时，却从自己的车库里开出了一台宝马i8!随后宝马官微转发一句“奔驰一生，宝马相伴”。

　　当然奔驰也相应的进行了回应，优雅地转发了宝马这条广告，并玩起了文字游戏：“宝马相伴，奔驰一生。”给与对方回击。

　　从宝马和奔驰汽车的竞争方式也可以看出，即便是竞争，也不一定要你死我活，伟大的竞争是充满阳光的，在各自的领域不断提升，不断以超越对手为目标，但同时又向对手致敬，这才是伟大的企业应该具备的格局与气量。

　　美食营销——吉利家宴

　　从2016年起，吉利汽车开启了"吉家宴"车主趴，并在全国各地落地了上百场活动，称得上“最喜欢请车主吃饭”的车企。虽然这种方式直接了当，不讲究太复杂的营销手段，但是试问谁又会跟吃的过不去呢?

　　而就在前几天举办的“吉利中国年抖in西南”2020吉利汽车新年音乐夜上，“吉家宴”又做得更有创意，打造了一条“吉市美食街”卤菜、鸡爪、卤肉饭、粥、钵钵鸡等云贵川渝各地特色美食应有尽有，让车主们大饱口福。而美食街的店名更是创意百出，吸引了众多车主主动打卡拍照。

　　总的来说，各大车企在2019年的营销方式可谓是“各显神通”，有美食诱惑的、有搞噱头博眼球的、有洗脑式的、也有玩体育的......虽然有些看似“无厘头”，但是恰恰将自家的产品卖点展现出来了，也算是达到了营销的效果。如今已经进入2020年，期待这些品牌能给我们带来更多脑洞大开的营销作品。

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