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营销无界哈弗用实力为年轻新势力代言

营销无界哈弗用实力为年轻新势力代言

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作者：
来源：新车网
时间：2019-08-31

近年来，中国汽车市场竞争日益激烈，面对存量时代下的严峻考验，营销实力的比拼成为了汽车商业较量的新常态。回顾历年来的营销事件，哈弗品牌以年轻敢玩、跨界无限、完美契合等特点收获消费者好评，通过一场场令人惊艳的活动项目，证明其所具备敏锐的营销嗅觉。在最近一段时间内，哈弗便将跨界营销、情感营销、体验式营销、互动营销等多样形式有机结合，打破传统壁垒，奉献一系列教科书级别的经典营销案例，收获行业顶尖的传播声量。

哈弗H9×火山音乐节，“越野灵魂”躁动火山草原

在前不久的哈弗H9 2020款车型纵情上市发布会上，哈弗H9就与火山音乐节展开跨界联动，结合“燃动火山悦享越野”的核心营销主张，集摇滚音乐、越野赛事、火山草原、户外营地等多重元素于一体，躁动内蒙古乌兰哈达火山群。在音乐节现场，哈弗H9还通过“火山打卡”、“河谷赛道试驾”等精彩体验环节，一展哈弗越野文化的迷人魅力，开创营销新方案。

不得不说，哈弗的营销战略再度引燃粉丝热情，经过近几年的传播发展，中国越野文化已演变成一种积极阳光、热爱自然的生活方式，被越来越多消费者所喜爱。而哈弗H9联合火山音乐节的营销举措更是效果显著，以“越野×音乐×火山草原”的营销模式，打出“越野灵魂”的产品口号，精准定位，与越野人群的情感完美契合，迅速抢占越野市场的营销高地，收获消费者和粉丝的一致好评。

当然，也不能忽视哈弗H9同级独占鳌头的超强产品力，凭借媲美百万越野利器的CCO低速越野巡航、40万内唯一三把锁、转向辅助制动等越级配置，让哈弗H9天生就是自带高流量、高传播效率的星中之星。而在与火山音乐节的联动当中，既让消费者享受到音乐魅力，又将哈弗H9的越野性能全面凸显，这种找到相似属性巧妙结合的营销方式，使彼此相辅相成，完美融合。

更难能可贵的是，哈弗H9具备极其强大的情感凝聚力。车友自发组织的“轰九大队”年会，每年都能吸引数百名哈弗H9车主和越野爱好者参加，已成为中国越野圈的盛事。也正是这种无与伦比的影响力与号召力，塑造了哈弗最具活力、最具凝聚力的营销核心，树立新时代商业营销的最佳模板。

哈弗×818电商节，携手四大电商&国民品牌

值此818电商节热点时段，哈弗品牌再次展现了营销嗅觉敏锐性，以自身“全民经纪人”活动为中心，携手四大电商平台及国民数码品牌小米，结合互动营销、跨界营销新形势，全面打造“818燃擎购车节”。不但以818购车红包、半价秒新车、至高钜惠2.8万等活动回馈消费者，更有金币兑换礼品、大转盘抽奖、万元锦鲤大奖等狂欢式放送形式，瞬间引燃粉丝热情，消费热度空前高涨。

毫无疑问，最行之有效的营销理念是真诚，哈弗能够在818电商节脱颖而出，同样源于“以诚意回馈消费者”的营销理念。通过“全民经纪人”活动与用户积极互动，并携手四大电商平台及跨界数码品牌小米，以“钜惠+壕礼”的形式燃擎一夏，也收获了消费者积极热烈的反馈，才得以引发全民刷屏、疯狂传播的营销盛况。

哈弗H6×啤酒节，破壁狂欢嗨翻这一夏

至于全新哈弗H6大胆跨界啤酒节，超前尝试“反常规”营销手段，打破时尚壁垒，同样也取得了远超预期的宣传效果。凭借青岛国际啤酒节的强大号召力，全世界年轻人齐聚青岛，共同畅享夏日狂欢激情，全新哈弗H6也以过硬产品实力，在青岛国际啤酒节上疯狂吸粉。

得益于哈弗品牌与青岛国际啤酒节高度契合，全新哈弗H6也成为啤酒节的一大闪光点，伴随智能体验、游戏互动等环节进行，将全新哈弗H6身上所特有的年轻、时尚、智能化元素完美展现。通过跨界啤酒节、跨界音乐、体验、互动等多种形式的营销输出，哈弗将产品实力、品牌调性、营销理念等特点进行全方位、细致、生动的解读，让哈弗品牌年轻化特点更加凸显，通过与青岛国际啤酒节的强强联合，吸引更多年轻消费者的青睐。

哈弗H4×Keep，“肆益高能”燃爆社交平台

哈弗H4携手青年运动社交平台Keep打造原创ip，举办"肆益高能捡拾慢跑"环保活动，持续高能表现，瞬间燃爆Keep运动社交平台。哈弗H4定位“8万级高能智联SUV”，高颜值、高智能的产品特点符合年轻消费需求，并且通过与Keep强强联合，打造当下最酷最潮的“捡拾慢跑”健身方式，将运动与环保进行完美结合。

必须要说，“捡拾慢跑”这种大胆创新的公益环保新玩法，既是当下年轻人的潮流趋势，又符合哈弗品牌“新四化”战略的环保主张。这种年轻时尚、阳光运动的品牌形象持续营销输出，不但让众多年轻人赞不绝口，吸引年轻偶像、网红大V代表争相发声；同时也进一步提升哈弗H4产品声量，让年轻、担当的哈弗品牌正式打入年轻消费群体核心阵营，成为新一代年轻消费人群首选潮牌。