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从白俄罗斯奔跑赛到新西兰圣诞节看长城汽车如何玩转海外营销

从白俄罗斯奔跑赛到新西兰圣诞节看长城汽车如何玩转海外营销

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作者：
来源：新车网
时间：2019-05-06

近年来中国本土汽车企业取得了快速而巨大的发展，众多中国汽车品牌凭借着创新的技术和优质的产品崛起，“走出去”参与全球汽车市场的竞争。作为自主品牌汽车的佼佼者，长城汽车更是通过积极参与全球汽车市场竞争，探索出一条创新营销的新思路。

深耕当地文化营销强化品牌关注

如何提升在海外的品牌知名度，是所有中国品牌要共同面对的难题。在这一点上，长城汽车的表现无疑是值得借鉴的。

在白俄罗斯首都明斯克，一年一度的“美丽绽放”女性城市奔跑活动(Beauty Run)有着很高的关注度，也颇受各个国际品牌青睐，长城汽车旗下哈弗品牌凭借极高的品牌认可度，从大牌云集的候选名单中脱颖而出，成为其官方赞助商。在南非，全境开展“哈弗空间”高端商场移动展厅，让当地消费者不仅能够在现场享受哈弗品牌全新产品的视觉盛宴，更能近距离体验哈弗产品的过硬实力。在新西兰，圣诞游行每年都是最受关注的庆祝活动，长城汽车也是积极参与其中，游行中，哈弗H9载着全场最受关注的圣诞老人，成为最靓丽的风景。

当然，长城品牌在海外的营销举措绝不止于此，凭借着出众的品牌和产品实力，长城汽车成为一些国际重要会议的指定用车，2018年金砖国家领导人第十次会晤在南非约翰内斯堡举行，哈弗凭借“安全”口碑得到了组委会认可，成功入选会议指定用车。

体验式营销联结品牌和粉丝

随着消费型态的改变，传统“理性消费者”的假设已不再适用，通过营造覆盖消费者看、听、用、参与的全感官体验式营销，已经成为全新的营销手段。

近年来，长城汽车旗下哈弗品牌在海外多次举办极具特色的试驾活动，并将试驾活动与当地文化结合，创造更多用车场景和用车体验，培养客户品牌粘性。在智利举办了HAVAL TOUR EXPERIENCE(哈弗体验之旅)活动，车主们通过不同路况试驾，体验了哈弗SUV卓越的性能。在南非开普敦，哈弗围绕“安全、可靠、值得信赖”的品牌理念，举办了学酿酒工艺、学荒野求生技艺、体验哈弗汽车越野性能等多样化车主活动。