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WEY的“摩”式宠粉不仅是福利

WEY的“摩”式宠粉不仅是福利

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作者：
来源：新车网
时间：2021-06-24

继“软件定义汽车”后，“用户主义”成为车圈新晋热词。成长于信息时代的Z世代更具创造性、主动性和表达欲。在他们眼中，买车是刚需，“懂我”更是刚需，如果车企能读懂他们的内心世界，为他们加满“血槽”，那么消费者也很乐意“路转粉”。

在这方面，WEY品牌同样展现了领跑者该有的样子。其不仅以“新一代智能汽车”的智能科技和全新风范开创中国高端自主品牌新的发展阶段，更用创新的视觉体验、明星大咖的实力助阵和深得人心的超级福利，带来一场名副其实的“宠粉”盛宴。618电商节期间，刚刚完成品牌焕新的WEY品牌，以“玩在一起 WEY宠你”为主题，开启了超级宠粉节直播盛典，不仅收获超过463.11万的观看量和3504.2万的互动量，也贡献了众多现象级“名场面”。

不只是品牌活动更是一次形象重塑

年年618，年年皆不同。在飞速变化的互联网上，电商节已成为“传统”节日，更见品牌的功力，而用“脑洞大开”来形容“玩在一起 WEY宠你”，恰如其分。

相比于618传统的打折让利和令人崩溃的优惠券计算规则，WEY品牌的“过节”方式高出N个段位，花式宠粉的“摩法”令人难忘。无论是618当晚“魔与摩”线上科技晚会的电光四射，还是顶流明星的倾情种草，WEY品牌打破了车企电商节的程式化，以更加吸睛的姿态展现出中国自主高端品牌的独特魅力。

直播盛典中，WEY品牌邀请超级宠粉官黄圣依、超级推荐官李好、杨茜惠亲临，与粉丝零距离互动，展现了摩卡的非凡科技“摩力”；WEY摩卡商品总监刘鹏凯则化身福利官，送出摩卡一年使用权、刷屏礼品和现金红包等超多福利，更现场示范摩卡语音控制、远程挪车和循迹倒车等智能科技，令“新一代智能汽车人”的科技魅力和号召力光速出圈。

当然，在给用户送福利上，WEY品牌也玩出了新花样，不仅推出盲盒、秒杀、膨胀津贴、超值礼包、限时专属政策等，还与汽车之家联合开启“618宠粉到WEY”的20场直播活动，宠粉整个6月。该活动将以品牌故事、汽车测评、探店聊车、购车导购和车主故事五大模块组成，集专业化、多样化、趣味化于一身。“汽车测评”打造“云开车”体验，“探店聊车”帮消费者“云逛街”，“车主故事”则是“云聚会“，活动期间还将上线购车基金、购车补贴、电商礼、宠粉礼等多种超级专属福利。

不只是用户共创更是一次关系重构

另一条践行“用户主义”的新路子，是共创。本世纪初，“价值共创”的概念出现，指出企业未来的竞争将依赖于新的价值创造方法，即消费者与企业共创价值。也就是说，消费者和企业从买卖关系变为共创关系，品牌与用户的连接也从品牌向用户单向输出，转向用户与品牌的双向奔赴。

将“奔赴”用户做到位的品牌不多，能让用户“奔赴”的品牌更是少见，但可以肯定的是，WEY品牌与用户的这场“双向奔赴”，已经行至新高度。在WEY品牌超级宠粉节直播盛典现场，“百万共创基金”也同期发布。该计划邀请中央美术学院学生基于五大品牌调性设计作品，票选出的前三名作品将被制成周边文创商品，收入以“共创基金”的形式授予获奖者，以实际行动贯彻品牌共创理念，实现品牌价值持续提升和用户生态圈的良性建设。这不仅提升了用户的参与感、权益感，更重要的是，倾注了用户智慧与心血的共创成果有了独特的意义，而承载这一成果的WEY品牌，不仅是汽车产品和出行方案的提供商，更是用户的“梦想合伙人”，在选择心智中权重飙升。

此次618电商节，WEY品牌通过这一巨大“流量池”，不仅以多重福利和用户共创把“宠你”落到实处、圈粉无数，更将“新一代智能汽车”的全新定位和智能实力近距离呈现在中国消费者面前，用洞悉人心的科技，令豪华真的触手可及。WEY来，可期！