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一句新车宣传语就让人热泪盈眶！欧拉最懂女人心

一句新车宣传语就让人热泪盈眶！欧拉最懂女人心

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作者：
来源：新车网
时间：2021-04-25

最近一年，中国万事多磨。从经贸摩擦、新冠疫情，到边境冲突，再到棉花事件，都充斥着西方世界对中国的误解和污蔑，而我们则展现出了强大的民族凝聚力。

在这样的复杂局势下，每天站在前台驳斥西方荒谬言论，并与之唇枪舌战的，是我们的外交部发言人。其中就有这样一位女外交官，用她巾帼不让须眉的担当展现着大国外交的风范，她就是新时代的“外交女神”华春莹，也是全球知名度最高的中国女性之一。

除了华春莹，如今的中国，已经崛起了越来越多的“女性力量”，她们在社会中的角色和地位正发生着根本性的转变：她们不再是传统意义上的贤妻良母，也并非男人眼中性格粗犷的女强人，而是流动在职业女性和贤妻良母之间的一种“特殊”角色。

从时代的发展来看，在这个更需要多方协同，汇集集体智慧达成目标的年代，更擅长沟通的女性会比“狩猎型”的男性更有话语权，但这也赋予了她们更多的责任。而处在社会转型碰撞期的女性，也更需要被重新认知，需要理解和尊重。

欧拉就是这样一个充分理解和尊重现代女性的汽车品牌。

在3月举办的一场汽车用户大会上，欧拉品牌正式官宣：欧拉将定位全球最爱女人的汽车品牌，要建立行业对待女性用户的正确价值观，未来，欧拉汽车将努力吃好"女性"这碗软饭。

欧拉不只是这样说的，也是这样做的。

品牌精准定位

品牌创立之初，欧拉是一张白纸，如何定位考验着管理层。但也正是因为欧拉是长城体系内最年轻的汽车品牌，没有历史包袱，才敢于出圈和自我塑造，这正是欧拉的机遇。

欧拉品牌营销总经理余飞此前接受媒体采访时表示，2018年欧拉汽车面世之前，长城汽车曾对国内市场做了充分的调研：2018年上半年，中国乘用车市场的女性用户增多，提高了近30%，但整个女性车主的占比却只有16%左右。而美国呢？女性车主占比39.6%；德国更多，57%。

数字摆在一起，机遇一目了然——女性。

作为中国最具消费力的群体，女性在未来的汽车消费市场一定也会大放异彩。但这其中的风险，也足以吞噬任何一个新入局的品牌，做好了，开创一片蓝海，做不好，满盘皆输。从这一点，也可以看到长城、欧拉决策层的魄力。

由此，我们看到了第一个全面向女性倾斜的汽车品牌。

无论是车型本身还是营销策略，欧拉都是以女性为中心，贴上了“更爱女性”的标签，“她”的兴趣在哪里，欧拉就在哪里。

2021年3月20日，欧拉汽车发布全新定位——“最爱女人的汽车品牌”，说明经过对这个市场的充分考察，欧拉已经做好了All in的准备。而这一次官宣，也抢先占领了女性用户的心智，在她们心中植入了欧拉汽车的印记。

事实证明，欧拉的策略是完全正确的。

3月，欧拉品牌斩获销量13049辆，同比劲增1038%，刷新了欧拉品牌单月销量记录，稳居新能源车市第一阵营。今年整个第一季度，欧拉累计销量30683台，同比增长1035.15%，强势领跑市场！

而购买欧拉汽车的用户，近七成是女性。更值得期待的是，未来的5年，会有更多的女性集中进入到汽车消费市场。如此看来，精准定位女性消费群体的欧拉，未来的赢面会更大。

有人说，欧拉很幸运，赌赢了。但我想说，欧拉的赢，绝不仅仅是运气，更多的还是硬实力。市场再好再大，如果产品不行，也都是枉然。

产品量身定制

欧拉品牌高层曾说，小众即大众，当你想满足很多人需求的时候，往往也会失去很多人。与其如此，不如高度聚焦女性市场，只吃自己的那一份，吃饱即好。

现在的年轻人，要的是一个不开心的时候可以供自己发泄的工具，一个可以拓展社交圈层的工具，甚至是在跑步时可以陪伴自己的工具，他们的需求越来越个性，越来越“定制化”，越来越超出汽车作为代步工具的原始属性，有着更多的感性成分。

因此，随着审美独特，喜欢自我定义价值，且个性化定制需求明显的90后、95后、00后群体的崛起，汽车消费理念正在从“工具“ 、“代步”向“个性”和“时尚”转变。

对此，高度聚焦女性用户的欧拉，心领神会。

从欧拉猫变研究所，到后来的欧拉白猫改装版、欧拉黑猫敞篷版和欧拉好猫赛道版“如虎”，欧拉给用户传递的是版本化、定制化和专属性，这不仅体现了欧拉过人的产品力，还拉近了与用户的距离。

(2020年11月，欧拉发布了全球首个电动车原厂改装IP——欧拉猫变研究所，电动潮车改装大门就此打开。轻改装重社交，改装的是车，展示的是生活态度。)

"让每台车都不一样"、"轻改装重社交"、"改装的是车，展示的是生活态度"、"打造泛潮流文化嫁接窗口"，这不仅是营销口号，更是欧拉深耕现代柔性制造战略的最新考量，也是打造独一无二欧拉潮玩文化社群的重要路径。

从产品营销到文化营销，由车型提供者转变为车型定制服务者，欧拉与用户互换身份，给足了用户选择权与定制权。这些感性的价值，让欧拉和用户在文化、情感、生活等方面充分链接，充分展现了欧拉品牌用户思维和互联网思维的现实效应。

和用户谈恋爱

用户在意品牌，更在意“我参与创造”了这个品牌。产品与共情之上，则是价值观的认同。

欧拉借助“猫”这个文化母体，拉近了与用户的距离，与年轻用户共同成长，创造了可持续发展的"养成系"生态。

回看欧拉的营销路数，宠粉趴、甜蜜跑、乐活局等活动，每个都是大事件，欧拉以走进用户、拥抱用户、与用户“恋爱”的方式，与年轻女性互相共情的在一起，高频互动，最终实现了价值观的彼此认同。

梳理这个过程，可以用“拉近”、“互动”、“爱上”、“在一起”这几个词简单概括，看似是营销，实际上却是心灵的交汇与碰撞。

“品牌一定是基于用户的需求，为用户提供一些能够创新的产品，不仅是一辆车，更是用户的一种生活方式、一种情感。”这是欧拉高层对欧拉品牌的诠释。

于是，我们看到了欧拉品牌以创意、设计、脑洞，去接近年轻用户的内心，与年轻用户共情，从而产生共鸣。

欧拉汽车深入女性关注的萌宠圈、潮玩圈、游戏圈、旅游圈、美妆圈……与年轻女性零距离举办了一场又一场的互动活动。

1月，欧拉好猫首次用户宠粉趴——好猫乐活局走进了羊城和魔都，玩的是“调调”，秀的是“小资”、显的是“品味”，港妆+旗袍、复古+经典，与女性共鸣，与年轻人为伍。

随之欧拉女神城市生活图鉴开幕，来自上海、杭州、西安的三位欧拉黑猫女神车主成为“城市代言官”；春节后，欧拉火力全开，大步跨出汽车圈，与网红潮饮汉口二厂展开跨界合作，官宣联合定制励志汽水和女性专属哈水，更先后抛出话题#秀出你的漂亮心机#、#干的漂亮HAHAHA#，多维、高频宠爱女性；月底，又联合自创IP的女性专属马拉松“甜蜜跑”以“私奔”为名为众多女性专门打造一场释放自我，展现女性魅力的赛事，在精神和认知层面唤醒女性，深化女性体验。