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北京现代读懂中国之作，看第十代索纳塔如何重塑B级车市场格局

北京现代读懂中国之作，看第十代索纳塔如何重塑B级车市场格局

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作者：
来源：新车网
时间：2020-07-24

历经大半年的等待，万众瞩目的北京现代第十代索纳塔终于在7月22日正式上市。看完整场线上直播发布会，我的第一感受就是惊喜。令我惊喜的，不仅是第十代索纳塔全面焕新而来的“硬核”实力，更有北京现代自信冲锋B级车市场的奋进之姿。一直以来，B级车市场便是各大车企的“必争之地”，此番北京现代携第十代索纳塔当红登场，势在树立起B级车市新标杆，重塑当下的市场竞争格局。

迎战市场，北京现代携传奇车型发起进攻

在全球，索纳塔车型已闯荡车坛35载，销量迄今已超过900万，是“常青树”级的神车。其在中国也经历了近20年的成长演变，深受消费者欢迎。众所周知，第五代索纳塔是北京现代2002年成立后引入国产的首款车型，一直是北京现代的门面担当。因此，当这款传奇车型迎来第十次换代，北京现代自是寄予厚望。

近年来，随着90后纷纷走出校园并逐步成为社会的中坚力量，如今的主流汽车消费群体变得更加年轻。很多人希望“一步到位”，在首次购车或换车时就瞄准了B级车。对这些外要时尚、内要品质的新生代消费者而言，诸多主打商务、中庸的中高级别车型就显得过于老成、严肃，不再能够满足需求。因此，一度被德系、日系品牌占据的B级车市场，亟待一阵年轻化的“新风”，打破既有的陈旧格局。

北京现代一向对市场保持着敏锐的嗅觉，并有实力迅速做出反应。基于对市场变化的深刻洞察，北京现代以从内到外全面焕新的第十代索纳塔作为“杀手锏”，向国内B级车市场发起新一轮进攻。

技术加持，第十代索纳塔坐拥越级实力

第十代索纳塔的当红出世，是北京现代不断奋进的缩影。近年来，北京现代坚持走“技术化路线”，于2019年确立了以技术为核心的品牌提升战略。第十代索纳塔正是基于现代汽车全新一代i-GMP平台打造的首款车型，代表了北京现代造车技术的最高水准。

得益于模块化的现代汽车全新一代i-GMP平台，第十代索纳塔的安全性、轻量化、操控性和舒适性等多个方面实现了全面升级，在整体车身造型和比例上也获得了更大的创新空间。由此，第十代索纳塔才得以拥有如此出众的外观设计。运用现代汽车“Sensuous Sportiness（感性运动）”设计理念，第十代索纳塔车身的比例感、结构感、造型感和技术感等方面实现了充分的协调。Dynamic Lasso 8分音符型轮廓、隐藏渐变式LED日行灯和贯穿式弧形腰线，以及豪华黑色高光箭羽式前格栅，无不彰显出它相较上一代车型的突破性变化，带来强烈的视觉冲击效果。

第十代索纳塔的动力总成技术也是“师出有名”。它搭载Smartstream系列动力总成，提供2.0T+8AT和1.5T+7DCT两种动力组合。其中的1.5T发动机拥有“沃德十佳发动机”背书，辅以现代汽车全球首创的CVVD连续可变气门持续期技术，更实现了动力性能和环保节能的完美统一。同时，先进的第三代智能网联平台、可达L2+级别自动驾驶的Hyundai SmartSense“智心合一”安全系统，则为消费者带来智慧出行生活体验。

整体看下来，相比同一级别的雅阁、凯美瑞、迈腾等车型，第十代索纳塔的产品力各方面都有着突出的超越性优势。可以说是当下B级车市场的一匹黑马，成为年轻消费者的聪明之选。

突破期待，北京现代“搅局”B级车市

都说“得B级车者得天下”，除了为新车赋予超越同级的综合实力外，企业要让自己的新车在细分市场树起全新标杆，最应该做到的就是走近消费者。

为了稳固树立第十代索纳塔“B级车新标杆”的市场地位，北京现代放下“偶像包袱”，为第十代索纳塔的目标客群量身打造了“秀出非凡”抖音短视频超级挑战赛、SOLO NATA SHOW抖音直播颁奖典礼等跨界营销活动。官方统计数据显示，“秀出非凡”抖音短视频超级挑战赛活动期间总播放量146亿，视频量高达215万，庞大的数据背后，展现了北京现代对消费者购车心理的深刻体察。有经济实力选择中高级车型的新生代消费者，对价格并不敏感。虽然如此，但无论是谁都想拥有超值享受。以16.18万元到20.58万元的价格区间去衡量，颜值和内涵齐备的第十代索纳塔的实惠程度，生动诠释出“突破期待”的意义，再加上由低首付0月供、30天可退可换、1年9折/2年75折超高保值等豪礼构成的“购车尊享礼包”，实在是让人无法拒绝。