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818燃擎狂潮席卷8月哈弗教你如何玩转营销

818燃擎狂潮席卷8月哈弗教你如何玩转营销

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作者：
来源：新车网
时间：2019-08-31

互联网时代毫无疑问地改变了人们的生活，互联网+的概念也是一火再火，而汽车行业同互联网的结合也早已不是再是新鲜事。作为承接金九银十的关键节点，哈弗SUV在8月积极进行多种营销动作，除了让利于消费者，实施价值转换外，还力求乘胜追击，将亲民普惠的品牌形象广而告之。

线上渠道，奖品和优惠看不见摸不着，用户能买单吗？面对诸多疑问，哈弗勇于探索尝试，在“818电商节”之际以旗下数百家线下经销商为基础，构建覆盖全国的线上参与渠道；裂变红包、线上秒杀特价车……一系列看得见够得着的“新潮”活动接连不断，目的只为让消费者挣脱时间和空间的桎梏，带来最快速、高效且高性价比的购车体验。

你方唱罢我登场哈弗会同四大电商联袂送豪礼

在刚刚结束的818电商购物节期间，哈弗SUV就携手汽车之家、天猫、京东、苏宁四大互联网平台，共同推出“818燃擎购车节”系列活动，消费者只需在手机或电脑前随意浏览，便可享受到哈弗带来的真情实惠。

众所周知，线上渠道有覆盖面广、受众人群广泛、传播效率高的先天优势，通过联合电商平台来进行线上促销，让企业的亲民形象更加深入人心，这在如今的汽车品牌的营销中已经并不鲜见。但哈弗不但借助818电商节宣传热点开展线上让利钜惠，更是通过折扣惊人的秒杀活动充分调动起广大群众的参与热情，在再加上令人眼红的多重壕礼，一时间整个活动“人声鼎沸”，线上的访问人数呈几何倍数的增长，大有赶超618之势，成为汽车界的年度营销日。

值得一提的是，在国内首屈一指的汽车互联网服务平台汽车之家所举办的“818全球超级车展”上哈弗不仅冠名8月17日的超级品牌日，更是凭借行业深耕多年的线上营销经验，通过场景营销与渠道下沉等方式引爆全民参与的热情，将17日当天变为了哈弗专属的节日盛典。通过哈弗&汽车之家的品牌联合、流量共享、营销互助，国民神车哈弗SUV的赋能让这场全民购车大联欢取得立竿见影的效果。

做金牌经纪人，品质哈弗玩出裂变营销新高度

与此同时，在延续“庆哈弗H6八周年至高钜惠2.8万”优惠活动的基础上，哈弗为了让钜惠同用户更近一步，还在哈弗智家APP及哈弗SUV官方微信公众号推出“全民经纪人”活动，经纪人招募、推荐购车享钜惠豪礼等新颖形式不仅让钜惠同用户更进一步，还引燃用户的空前热情，一时间活动信息刷爆朋友圈，成为了整个8月的现象级营销事件。

整场活动期间，用户只需在两个平台注册成为品牌经纪人，完成购车优惠券推荐/领取/分享等系列任务，便能获取对应购车优惠券/实物奖品权益。其中购车人享受818元购车优惠，推荐人则享受100元维保券、原厂精品、实物奖品等权益，引发参与者一致好评。在完成相应任务领取金币后，还可兑换优惠券及精美礼品。

此外，金币排行榜前3名的用户还获得了“金牌经纪人”的称号，额外赢取哈弗官方准备的万元锦鲤大奖。在排名位于4-1000名，以及参与金币消耗转盘抽奖的经纪人中也各抽取了1位，共计给出5份万元锦鲤大奖。

多种营销手段的齐头并进，不仅收获了海量的市场关注，也助力哈弗SUV旗下产品继续高歌猛进，仅在今年前7个月哈弗的累计销量就已近40万辆，哈弗H6更是斩获单车型20万辆的傲人成绩，能在竞争日趋激烈的市场形式下巍然不动，销量持续逆势增长，除了哈弗品牌一直以来所秉持的“过度投入”研发理念让产品能得到及时更新，保持竞争优势之外；哈弗能够持续推出诸如“燃擎818”、“全民经纪人”这样的高水平的创新营销同样是一大关键因素。

客观来看，哈弗SUV的市场影响力，在中国汽车品牌当中无出其右者，值得欣慰的是，哈弗没有满足于以往的成绩，更没有固步自封，仍然锐意进取、求知若渴，这次的线上系列活动更是成为行业关注的标志事件。今年以来，哈弗多次通过钜惠让利让品牌的亲民形象进一步深入人心，这也为活动的广泛传播提供先决条件。而此番的“818燃擎购车节”的成功，不仅将其打造成了哈弗专属的知名线上IP，更极大降低参与门槛，让全民参与成为可能，开启了汽车行业新零售的先河。