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燃擎818，哈弗品牌实力演绎“教科书”式跨界营销

燃擎818，哈弗品牌实力演绎“教科书”式跨界营销

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作者：
来源：新车网
时间：2019-08-23

在互联网+时代，各行各业的企业和品牌都在寻求跨界融合，期许碰撞出更多新鲜的火花。对于目前国内持续低迷的汽车市场而言，又该如何在这样的新局面下打动年轻消费群体，玩转跨界营销，寻求新突破呢？正在火热进行的818电商节中，哈弗品牌与苏宁易购强强联合，推出的“燃擎818 1.8折秒杀哈弗H6”预售活动，不仅为年轻用户带来新鲜与惊喜，也在汽车圈掀起跨界营销新趋势。

在竞争激烈的818电商大促中，哈弗品牌满载而归。活动期间，“燃擎818 1.8折秒杀哈弗H6”预售活动吸引了大量消费者报名参与。网友们纷纷参与进来，唯恐与钜惠失之交臂。8月17日23点参与秒杀的用户达到了24663名，来自湖北襄阳的曹先生，成功以1.8折秒杀哈弗H6运动版，成为当晚最大的赢家。截止8月19日零点，哈弗H6运动版预定量突破500台，2天销售额突破5000万。此次别开生面的跨界营销表现很惊喜，但也在意料之中。

从营销方式上来说，哈弗品牌联合苏宁易购打造的“燃擎818 1.8折秒杀哈弗H6”预售活动在汽车圈是一种全新的跨界营销形式，线上主站及苏宁汽车强势霸屏，线下苏宁小店场景联合营销，通过线上线下联动，全渠道、多场景覆盖每一位购车群体，钜惠让利不玩套路，真诚回馈用户，活动一上线就引来众多年轻消费群体的关注和参与。其实也不难看出，活动之所以如此火爆，一方面与活动的“真金白银”福利离不开，更重要的是，长期制霸SUV销量榜的哈弗H6，在广大消费者心目中，的确有口碑、有分量、有吸引力。

其实多年来，哈弗品牌一直注重多元化的营销方式，比如7月刚刚结束的“冠军车进名企”第一站，就是哈弗品牌进行跨界营销，落实渠道下沉的一个典范。哈弗品牌走进山东名企东阿阿胶，为其员工和家属带来福利，让大家在家门口，就能低价圆购车梦。活动现场，一共5家车企参与，共产生订单19个，其中哈弗SUV的订单达到了12个，火爆程度可见一斑。而这次8月进行的818购车节，不仅实现海量信息曝光，进一步带动销量增长，也为后续的“金九银十”打好了基础。

车市“寒冬”虽然还没过去，但哈弗品牌此次跨界营销活动却逆势而燃，丝毫不受下行经济影响，成功抢占市场高地，打了一场漂亮的汽车电商大战。这主要得益于哈弗品牌有多年积累下来的技术实力和口碑做背书，在消费者心目中的号召力与影响力已经非常强悍，再加上玩转跨界营销，通过联手的方式，将两个领域的品牌融合到一起，强化各自产品的推广力度，从而达到1+1>2的效果。

在竞争愈演愈热的汽车行业中，哈弗品牌在营销方式上敢为人先，积极寻求跨界创新合作，不断扩大品牌宣传维度，打造贴合年轻消费群体的跨界新玩法，为汽车行业带来跨界营销新启示。这也许就是哈弗品牌能够从低迷的车市中脱颖而出，在SUV细分市场弯道超车，连续9年蝉联中国SUV销量第一的原因吧！