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中国百万级SUV标杆，长安CS75硬核演绎不平凡的五年

中国百万级SUV标杆，长安CS75硬核演绎不平凡的五年

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作者：
来源：新车网
时间：2019-04-20

五年前的4月20日,长安CS75在北京车展盛装上市。时光荏苒,今天长安CS75迎来 “五周岁”生日。作为长安汽车布局紧凑级SUV市场的战略车型,长安CS75在中国品牌整体向上的趋势中,一直扮演着“领头羊”的角色。五年来,无论市场表现、产品品质,亦或营销动作、奖项荣誉,都堪称是中国SUV领域的标杆,为同级乃至整个中国汽车品牌阵营树立起持续向上的榜样!

市场向上,百万明智之选

早在2014年长安CS75上市之初,国内紧凑级SUV领域就日益呈现出群雄割据、"军阀混战"的格局;除了众多老牌合资车型占据较大市场份额外,不少中国汽车品牌也开始进军这一细分市场。相关数据显示,29%的消费者会关注紧凑级SUV,但最终的用户购买中,紧凑级SUV占比则攀升至41%,其受欢迎程度可见一斑。

市场需求在哪里,长安汽车就提前厉兵秣马在哪里。其集全球研发体系之力打造的长安CS75,开辟了紧凑级SUV细分市场的新蓝海。该系列车型也凭借前卫时尚的造型、澎湃动力、最高级别五星安全表现以及最新科技配置,展现出强大的市场活力,成为紧凑级SUV市场的一款明星车型。2016年累计销量突破30万辆,2018累计销售突破75万辆......截止目前,长安CS75销量累计近百万辆,“百万级臻品SUV”之誉可谓实至名归。用时仅五年就创造广受业界惊叹的“75速度”,在提振中国汽车品牌信心的同时,也给整个汽车行业提供了更多借鉴意义。

产品向上,紧贴市场需求

近几年,消费升级愈发凸显。80、90后逐渐成为汽车消费主力,他们认知丰富、追求个性,崇尚高颜值,对车辆造型设计有着自己的审美偏好;他们见解独到、坚持自我,注重高品质,对车辆的人性化体验有着更高期待;他们热爱科技、依赖网络、乐于尝鲜,对汽车的前沿科技应用持有更开放更接纳的心态。

正是基于对消费升级洞察,长安汽车依托在技术领域深耕细作储备的雄厚研发实力,不断给予长安CS75升级迭代:从2016款CS75在“外观、科技、舒适”等方面全方位实现12项迭代升级,带来超越自我的完美驾乘体验,到2017长安CS75尚酷版搭载六大智能安全系统、优化完善七大品质设计,将“品智至上”的理念进行到底,再到2018长安新CS75以焕新设计、越级动力、智能安全、智能互动等产品魅力诠释“豪华驾舱智慧SUV”,长安CS75每一次推陈出新,都先于市场,提前满足消费者对紧凑级SUV的多元化购车需求。

动力方面,长安汽车将荣膺“‘中国心’2018年度十佳发动机”的新一代蓝鲸280T直喷增压发动机,搭载至现款长安新CS75之上,以131kW最大功率、265N.m最大扭矩、百公里综合油耗低至6.5L、怠速时驾驶舱噪音低至37分贝的表现,满足消费者对大动力、小油耗、低噪音的产品诉求。

智能方面,较以往车型,现款长安新CS75站在了全新高度:inCall智能车载互联系统的搭载,带来“人车一体、车随心动”的智能用车体验;得益于APA 4.0代客泊车系统、停走式ACC全速自适应巡航系统、LDW车道偏离预警系统等黑科技装备的搭载,长安新CS75在2018中国智能汽车指数测评中,成为唯一荣膺四项++++的车型。

安全方面,从第一代长安CS75在2014年第四批C-NCAP碰撞测试中,以59分的最高成绩刷新历史记录,到现款长安新CS75,无论哪款车,都延续五星安全基因,将安全至上放在产品品质的首位。

空间方面,长安CS75一直都是“大有内涵”。虽然定位为紧凑级SUV,但从第一代车型4648/1849/1694mm的整车尺寸,到现款长安新CS75的4650x1850x1705mm整车尺寸来看,长安CS75都有一种中型SUV的既视感,持续贴合国人钟情大空间SUV的情怀。

产品品质的不断向上,令长安CS75五年来持续受到媒体的关注,同时也收获消费者无数的点赞:“这款车外观时尚,符合我对SUV的审美”、“长安CS75的动力高效精省,日常用车百公里不到7个油耗,给我节省了不少用车开支”、“当初选择这款车,主要是因为它的智能与安全,既贴心又安心省心。”......

营销向上,持续玩出花样

一位哲学家曾有过这样的经典论述:“世界上最难的两件事,一件是把自己的思想装进别人的脑袋里”,因为这需要借助传播的魅力;“另一件则是把别人的钱放进自己的口袋里”,因为这需要深厚的营销功力。”长安汽车深谙营销之道,五年来针对长安CS75的营销动作, 一直是花样百出,秀出新高度。

在电影《恶棍天使》中,长安CS75多次出镜,通过飞车、追车等场面向观众展示车辆优异操控性能;成功完成“勇闯无人区”,在各种复杂路况下将产品性能与品质完美展现;“极限之旅”中,长安新CS75轻松完成2000公里的性能挑战; 多次征战CPCC中国量产性能车大赛,依托动力、操控、舒适和制动性上的出色表现,不断取得优异成绩...... 这一连串的营销“组合拳”,通过相互渗透、相互融合、产生奇妙的化学反应,不仅将长安CS75的产品特征,以潜移默化的方式,渗透到消费者的思维里,同时有效带动了消费者对长安品牌的熟悉度和亲和感,实现了1+1>2的效果。

荣誉向上,屡屡斩获大奖

众所周知,中国汽车品牌近年来进步明显。在努力实现“汽车强国梦”的征途中,它们正以专注的态度与向上的精神挺直腰杆直面合资品牌的竞争,以向上求索的韧性与气魄,谋求更广阔的发展空间。这个阵营中,长安CS75五年来在各大权威汽车媒体颁奖典礼上,摇身一变“奖项收割机”,屡屡荣获大奖,一时成为业内的舆论焦点。要知道,在前些年这些评选典礼上,一般都是主流合资车型扮演主角,中国汽车品牌星光则稍显暗淡。

从“2014北京车展大奖——最受关注车型奖”到“2015年度自主SUV——长安CS75”,从“2016年度紧凑型SUV大奖”到“中国汽车报2018年度SUV”,每个大奖都是经过严苛的评审、激烈的竞争,一路过关斩将最终“问鼎”。据不完全统计,截止到目前,长安CS75五年中斩获的重量级奖项多达数十个,这不仅提升了中国汽车品牌在消费者心目中的认知与形象,更间接助推了长安CS75销量持续向上,目前长安CS75圈粉近百万,就是一个很好的佐证。