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力争10万，挑战 12万上汽红岩2021年度营销目标确定！

力争10万，挑战 12万上汽红岩2021年度营销目标确定！

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来源：新车网
时间：2021-01-07

大江流日夜，慷慨歌未央。在新年钟声恢弘鸣响时，中国重卡行业迎来了新年里的第一个大事件——2021年1月7日，中国民族重卡企业——上汽依维柯红岩商用车有限公司(以下简称“上汽红岩”)2021营销商务年会在海南博鳌燃情启幕！

长空列兵阵，大地舞蛟龙。美丽的博鳌，因为上汽红岩的精英汇聚而显得格外热闹。此次年会以“上汽红岩 ·中国力量”为主题，上汽集团、上汽红岩公司领导、全国各地经销商、服务商、受邀嘉宾和各大媒体等汇聚一堂，共同见证这一荣耀时刻。会议开场，上汽红岩党委书记、副总经理夏洪彬代表公司致欢迎辞，向一直支持上汽红岩的经销商、服务商及合作伙伴们致以诚挚问候和新春祝福。

上汽红岩党委书记、副总经理夏洪彬

2020年对于上汽红岩来说，既是转型升级关键之年，也是冲刺“135”目标关键之年。这一年，上汽红岩通过调整和优化市场结构、推出细分市场产品、提升产品及服务质量等措施，同时发布全新品牌战略，助推品牌加速转型升级，全年销量突破8万辆，超额完成年度挑战目标。

上汽红岩副总经理、营销公司总经理杨培强

上汽红岩副总经理、营销公司总经理杨培强在营销工作报告中表示，2020年上汽红岩在经受疫情考验的同时，抢抓包括国三车型淘汰、国家新基建项目推进以及“双循环”发展格局等机遇，全年累计销售80077辆，同比增长38%，市场占有率5%，再创历史新高。具体从细分市场看，自卸车依然稳居行业第一，市场份额超21%，“工程之王”实至名归；公路车板块再创“红岩速度”，牵引车增幅116%，累计增幅位列行业第一，“公路英雄”众望所归；专用车板块，上汽红岩在冷链物流领域成果显著，为后疫情时代农产品供应链行业提供了高效、可靠、智能的一体化农产品运输解决方案；海外市场同比增长51%，实现逆势上扬。

“碳达峰”、“ 碳中和”、新能源、国六升级……面对新的市场形势，杨培强指出，2021年上半年开局即决战，是争夺市场的关键期、机遇期，上汽红岩将全力抢抓难得的增量机遇，“科技引领、生态引领、价值引领”，以客户为中心，持续产品提升、渠道提升、服务提升、金融提升、品牌提升……在谈到2021年度营销目标时，杨培强表示，上汽红岩将“力争10万辆，挑战12万辆”，实现市场份额≥8%，用户满意度≥85，海外市场目标翻番。

上汽红岩总经理楼建平

随后，上汽红岩总经理楼建平对2020年的营销工作进行了分析点评，总结了2020年的成败得失，明确指出了上汽红岩2021年发展方向。

楼建平指出，尽管2020年上汽红岩销量再创历史新高、连续四年蝉联自卸车冠军、牵引车板块取得质的突破……但同时也面临增速放缓、优势车型及区域市场份额下降等严峻形势，与行业标杆企业相比，也存在不小的差距。

“十三五”圆满收官，“十四五”开局在即。楼建平指出，随着国家“十四五”规划、新基建、国家物流枢纽、一系列重点工程相继上马等利好政策的实施，这对坚持自主创新的民族重卡企业而言，上汽红岩具有巨大的先发优势，特别是在新能源化、智能化、网联化方面可谓如虎添翼。

面对新机遇和新挑战，楼建平明确了上汽红岩2021年任务目标：“1088”目标，即销售10万辆，占有率8%，重点突破智能工厂建设、加速“新四化”落地等8个重点方向。他特别强调，上汽红岩要走的是“无人区”，绝对不能存在“小富即安”的心态。上汽红岩必须时刻保持危机意识，不断加强经销商渠道体系建设、能力素质提升，特别是牢牢把握与东盟市场外贸出口剧增的大好机遇。未来，上汽红岩将继续坚定不移地实施“全系下沉”，实现洞察力、组织力、产品力、品牌力和渠道力的全面提升。

楼建平特别强调，在上汽集团商用车“新四化”战略的指引下，上汽红岩将紧紧围绕“上汽红岩 ·中国力量”这个品牌核心，继续朝“新能源化、智能化、网联化、定制化”方向阔步前进，以信得过的技术、安全可靠的产品，成为客户和行业有温度、可信赖、有实力的合作伙伴。

上汽集团副总裁、上汽红岩董事长蓝青松

会上，上汽集团副总裁、上汽红岩董事长蓝青松对上汽红岩2020年所取得的成绩表示了肯定，并对经销商、合作伙伴这一年来的付出表示了感谢。

2021年上汽红岩如何更上一层楼？蓝青松作出了部署，他指出：后疫情时代，挑战和机遇并存。新的一年，上汽红岩要在巩固自卸车市场优势的基础上，通过换代产品加快做大牵引车增量，进一步改善销量结构，提升市场份额。要引领商用车“新四化”，努力成为智能网联重卡、燃料电池重卡、电动重卡及高附加值专用车等细分市场的标杆，不断提升市场影响力和品牌形象，以更加包容心态和前瞻的视野来面对国内外市场。

同时，上汽红岩还为2020年度表现突出的经销商进行了嘉奖和表彰。会后，针对各细分领域的业务年会也精彩纷呈，与会代表分别就过去一年在市场销售中遇到的焦点、难点问题进行了坦率交流，围绕2021“力争10万辆、挑战12万辆”年度目标也提出了很多建设性的意见和建议。