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品牌年轻化东风轻型车发力体育营销

品牌年轻化东风轻型车发力体育营销

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来源：新车网
时间：2020-01-08

每个成功男人的背后，都有一个默默支持他的女人；每辆冠军赛车的背后，也都有一支坚挺的后勤保障车队。

在2019年环塔拉力赛、丝绸之路拉力赛等多个汽车赛事中，就有这样一支专业、可靠的车队，它的名字叫做东风轻型车。

品牌年轻化体育营销交出骄人成绩单

2019年，经过多项汽车赛事的历练，东风轻型车用冠军品质诠释了冠军保障，同时也开辟了轻型商用车行业的汽车营销新形式，为传统的商用车市场带来新的活力。

众所周知，体育营销向来是各大车企中意的打法之一。然而，随着年轻一代的成长和消费观念的转变，并不是每次营销活动都能引发强烈的共鸣。如何贴近消费者，如何玩出个性，成为整个汽车行业思考的问题。

为迎合更多新生代用户，东风轻型车自2018年便全面打响品牌年轻化战略，频繁以后勤保障车身份跟随车队亮相国内外顶尖赛场，每场比赛和数万观众的亲密接触，让追逐激情又个性的耐力赛基因深深印入了东风轻型车的品牌形象之中，同时东风轻型车过硬的产品品质也已征服了无数车迷。

据了解，2019年东风轻型车赞助的T.K.R.动能赛车队和郑州日产车队，共参与了3项国内顶尖赛事，分别为：2019年5月起，与T.K.R.动能赛车队合作，参加含宁波站、天津站、上海站、绍兴站、武汉站共五个分站的2019CEC中国汽车耐力锦标赛，东风轻型车作为赛事官方唯一指定后勤保障车，圆满完成护航重任；2019年5月下旬，东风轻型车与郑州日产车队合作参加了2019中国环塔（国际）拉力赛、2019年7月与2019丝绸之路国际汽车拉力赛中国站，作为车队唯一指定后勤保障车，东风轻型车全程跟随车队出征，穿行3国2洲，跨越万里，为车队提供后勤保障服务。在后两项赛事中，郑州日产车队不负众望将两项赛事冠军奖杯收入囊中。

其中，在2019中国环塔（国际）拉力赛中，比赛进行的尤其艰苦。2019年的环塔拉力赛全程共计5000公里，车手不仅要穿越“100%塔克拉玛干”，还需挑战高达3100米的高海拔赛段，堪称“史上最难环塔”。作为后勤卡车品牌，东风轻型车以可靠的品质和不凡的实力，一路助力车队顺利行进，成为冠军车队背后最可靠的保障。

实力过硬体现后勤保障车高品质

汽车赛事是一场综合实力的角逐，它不仅是车企硬实力的体现，更是品牌软实力的彰显。作为两个专业车队的唯一指定后勤卡车品牌，东风轻型车全程跟随车队南征北战、全程守护，提供各种保障。

通过赛事，东风轻型车以焕然一新的年轻品牌形象出现，同时借助赛事平台传递品牌精神，获得了一批年轻消费者的青睐与认可。从专用后勤保障的赛场到反响热烈的市场口碑，东风轻型车的产品品质也得到了最好的体现，与此同时，也展示了企业强大的服务保障能力，足以提供各种满足用户需求的运输解决方案。从产品开始，年轻化就贯穿于产品研发设计、产品制造、产品销售、产品服务的全价值链。

以东风轻型车赞助提供的东风凯普特K6、东风多利卡D6、东风多利卡D12为例，均为旗下“年轻化”代表车型。这些后勤保障卡车具有品质卓越、可靠性高等多方面优势。东风多利卡和凯普特，拥有4大革新56项重磅升级，并且配置了许多应用在乘用车上面的高科技配置，比如定速巡航、蓝牙、7寸LED显示屏等，舒适性和操控便利性更好。在科技化、智能化、舒适度和人性化等方面的进一步提升，让东风轻型车有了更多的底气来完成车队的后勤保障任务。

多方发力营销创新引领行业风潮

随着消费升级，需求更新换代，用户趋于年轻化，处于新时代的他们更多追求激情、活力、自主个性、时尚、多彩。时代在发展，新的市场形势下，东风轻型车正在主动求变。为了迎合新时代用户需求，东风轻型车以改革者姿态迎接时代挑战实现突破，打造年轻化、个性化，为品牌注入与时代相符的新内涵。

在深刻洞察新生代卡友需求的基础上，东风轻型车率先通过体育营销的方式开启品牌年轻化战略，配合一系列的产品优化改进、销售店面形象更新以及售后服务再度升级等，进一步强化品牌年轻化形象。东风轻型车的品牌营销创新，并非只是单纯的赞助车队，而是通过体育营销拉动全价值链的创新，从整体上强化品牌及产品的核心竞争力，形成年轻化的品牌特质。

2019年，围绕品牌年轻化战略，东风轻型车同步开展了一系列举措，聚焦品牌、产品、服务、市场和渠道的多维创新，全面提升品牌竞争力和价值。

从中也可以看出，东风轻型车并没有止步于单一的营销手法。比如通过举办各类用户体验活动，把用户请进来、请用户走出去。其中，东风轻型车举办的“五四百年青春巡展”活动，让用户可以感受到东风轻型车的品牌文化和企业实力，进一步拉近与用户群体情感上的距离，企业从中也能了解到用户的内心诉求，对于今后的产品改进、品牌提升大有裨益。

而最令人津津乐道的莫过于，东风轻型车对第七届世界军人运动会开幕式的后勤保障。作为第七届军运会汽车类合作伙伴，东风汽车集团有限公司组建了一支由东风自主品牌车辆组成的后勤保障车队，积极投入军运会的各项保障工作中。东风轻型车则与其他东风品牌车辆配合做好火炬手、护跑手、嘉宾及媒体和工作人员的移动、安保工作，为圣火传递保驾护航，并达成了“0故障 0缺陷 0失误”的卓越目标、圆满完成军运会保障重任。而通过“军运会”，东风轻型车“高标准”的形象，也已成功的深入人心。