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三个关键词，看懂2019东风轻型车全年体育营销

三个关键词，看懂2019东风轻型车全年体育营销

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作者：
来源：新车网
时间：2020-01-02

说起年轻人关注的话题，当属体育赛事无疑。作为一个有着数十年年专业卡车制造经验的老牌车企，东风轻型车于2018年率先开启自己的体育营销事业，撬动年轻人市场，推动品牌积极向上。日前，东风汽车股份于CEC2019年度收官盛典上被授予CEC“赛事最佳伙伴”称号，这也宣告了2019年东风轻型车体育营销正式完结。下面我们就通过几个关键词，来回顾一下东风轻型车2019年的体育营销赛事征程，重温赛事旅途中的艰辛与荣耀。

信赖之旅

今年是东风轻型车成立二十周年，在过去的二十年间，信赖俨然已成为东风轻型车立足市场的名片。2018年，基于对东风轻型车品牌及产品实力的认可，CEC中国汽车场地耐力锦标赛主办方威天体育、郑州日产车队先后与东风轻型车达成战略合作，指定东风轻型车为唯一指定后勤卡车品牌，为其提供后勤保障服务，东风轻型车由此正式开启体育营销新纪元。

2019年年初，东风汽车股份正式发布“163倍增计划”事业中期计划，为2019年东风轻型车体育营销赋予了更多的内涵。面对163倍增计划中达成LVC行业质量第一以及2025年销量达到30万辆的目标，东风轻型车通过体育营销为纽带，以赛验质，在赛事过程中与年轻人们建立情感关联、形成品牌记忆，促进东风轻型车品牌年轻化转型。

以此为背景，东风轻型车满载车队、用户的信赖，与CEC、郑州日产车队再续前缘，共同征战2019年体育赛事。借助顶级赛事的影响力，东风轻型车携 “客户体验领先的轻型车企业”品牌使命，再度开启信赖之旅。

冠军之路

赛车运动，是热血与激情的碰撞，但也是残酷与极限的交织。这一年，东风轻型车后勤保障车队随CEC走过宁波、天津、上海、绍兴、武汉，踏上过国际顶级赛道，也曾正面迎战危险重重的街道赛场。在参与郑州日产车队的后勤保障任务中，更是穿越俄罗斯、蒙古、中国三个国家，征服了中国最大的沙漠——号称死亡之海的塔克拉玛干沙漠，行程近万里。

无论是CEC以秒为单位的救援时限，还是环塔拉力赛风沙、雪山、戈壁、雅丹峡谷的恶劣路况，亦或者是丝绸之路拉力赛上万公里的超长赛程，都对后勤保障卡车的性能以及可靠性提出逼近极限的挑战。“在环塔拉力赛、丝绸之路拉力赛中，东风轻型车后勤保障车队承担起超过10吨的后勤物资，每日奔行600+公里。在人烟稀少的荒漠中，一旦后勤保障车发生故障无法将物资送达营地，便意味着车队退赛。”郑州日产车队经理刘杉这样说道。

面对路况差、天气恶劣、赛事要求高等种种困难，东风轻型车派出东风多利卡D12、东风多利卡D6、东风凯普特K6三台明星车型组成后勤保障车队，车辆品质都历经多年市场检验，以不败品质直面挑战。

2019年东风轻型车携手郑州日产车队在中国环塔（国际）拉力赛、丝绸之路国际汽车拉力赛上夺冠，T.K.R动能车队在CEC中国汽车耐力锦标赛上海站比赛中取得了GT3组亚军的好成绩。东风轻型车用品质回馈信赖，以实力护航冠军之路。

蜕变之途

长江后浪推前浪，在商用车用户年轻化趋势愈发明显的情况下，东风轻型车以体育赛事为引，不仅每场比赛与数万观众亲密互动，还邀请用户现场观赛，通过面对面沟通切实了解年轻用户的需求，推进产品优化改进，对店面形象、服务标准流程等进行升级，再配合多种贴近年轻人的购车养车政策，全方位、多维度强化年轻化的品牌特质。

在这场连续两年的征服之途中，东风轻型车以体育营销为抓手，让年轻的元素与品牌形成了有机融合，实现了品牌与年轻消费者的有效共通和深度链接。其产品、营销、体验全方位的年轻化模式，不仅全面拉动了现有目标群体对品牌的关注和认同，更带动了全价值链体系的升级焕新。在新的发展状态下，东风轻型车品牌焕发出前所未有的活力。

或许，这才是品牌年轻化的突围之道。