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小鹏汽车董事长：特斯拉在华本土化有缺陷

小鹏汽车董事长：特斯拉在华本土化有缺陷

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作者：
来源：新车网
时间：2019-03-03

小鹏汽车董事长何小鹏3月2日在微博上表示，在2014年，绝大部分人低估了Tesla从智能电动汽车领域对传统汽车的挑战，而现在，中国人又高估Tesla的竞争力。从中国的数据来看，tesla无论从马斯克的个人影响力，还是中国的用户体验，还是实际的销售压力，还是每年的销售数据和增长率，都比在美国的数据有相当差距。

他还认为，Tesla在中国巨大的品牌并没有有效率的转换为销售量，核心还在于在中国的本土化出现了问题，但不能否认新的model3，会更好的教育和激发传统汽车向智能汽车的转换效率，蛋糕会越来越大，会产生巨大的智能汽车红利。当前传统汽车厂商特别是部分合资厂商，在未来2-10年，汽油车的下降趋势会进一步加速，推出的营销型智能高续航新能源汽车在口碑中会被用户抛弃，这反而对同样注重创新、自研、本土化的汽车企业是非常好的机遇。

对于Tesla对销售渠道舍弃线下转为线上的变化，何小鹏认为Tesla只会在美国和少部分欧洲国家先行探索直接线上渠道模式，而在中国和大部分非北美市场会保持不变或暂停扩张以观察。在他看来，汽车新零售是AI数据驱动+新线下体验+口碑运营+科技新品牌心智的组合，直接抛弃线下体验模式在中国是无法成功的。