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拒绝沦为新势力代工厂海马逆天改命有几成机会？

拒绝沦为新势力代工厂海马逆天改命有几成机会？

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作者：
来源：新车网
时间：2019-07-12

　　说起销量突破百万辆的自主片品牌车型，出现在小编脑袋里的第一个答案肯定是哈弗H6，除此之外还有哪个国产车型能达到哈弗H6的高度吗?答案是肯定的，有一款车也曾经创造100万辆的辉煌，只不过距离我们实在太遥远了。相当年，海马汽车旗下福美来车型曾与别克凯越、现代伊兰特并列为“新三样”，并顺利地接过了捷达、富康、桑塔纳“老三样”的衣钵，成为自中国汽车开启自主制造之后的第一款单车销售突破百万的自主车型，一时风光无俩。

　　现状窘迫

　　然而海马的好运并没有持续很久，到了2016年，海马汽车全系车型基本仅剩S5一款SUV勉强维系，而当初火热的福美来车型也已跌到了完全可以被忽略不计。数据显示，海马汽车2017年销量为14.04万辆，同比下滑35.13%;2018年销量为6.76万辆，同比下滑51.88%，仅完成年度18万辆销量目标的37.5%。今年上半年，海马累计汽车生产量13032辆，同比减少64.59%;累计汽车销售量14425辆，同比减少65.16%。

　　更糟糕的是根据业绩报告显示，海马汽车2017年亏损10亿元，仅这一年已亏掉前5年的利润。2018年的海马仍在持续恶化，当年亏损16.37亿元，同比亏损增幅达到65%。由于连续两个会计年度的净利润为负值，该公司股票名称也由“海马汽车”变更为“*ST海马”，随时面临退市风险。

　　压力之下，海马汽车创始人景柱重新披挂上阵，再次担任海马汽车董事长，并期望通过一系列举措，摆脱海马汽车渐趋边缘化的生存状态。

　　为缓解资金压力，海马汽车两次变卖房产。4月份海马汽车公开出售位于上海市的36套闲置房产，以及位于海南省海口市的81套闲置房产，价值3386.17万元。5月份，海马汽车公开出售位于海口市金盘工业开发区的房产，包括住宅269套，商铺15套，价值3090万元。两份出售房产公告合计401套房，总价值6476万元，“卖房变现”的海马，被网友称之为“专注炒房的汽车品牌!”。

　　有业内人士分析指出，海马汽车接连出售房产，除了用以补充公司流动资金，更是为了扭亏保壳。

　　变革在即

　　而在产品层面，海马汽车开始布局高端市场。2019年上海车展上，海马汽车发布了全新SUV车型海马8S，并计划于今年7月上市。海马对这款车型给予前所未有的厚望，几乎等同于把身家性命跟这一款车型互相绑定。然而，在如今竞争激烈的中国汽车市场，一款车型救活一家企业已经成为历史了。没有完整的产品矩阵以及体系化的竞争实力，即使7座SUV　8S以超低价入市，也很难得到消费者的青睐与认可，相反只会对自己品牌形象产生倾轧，这点大通D90长期销量低迷就是一个很好的例子。