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从小编到汽车行业头部IP 易车“创易计划”制造蜕变效应

从小编到汽车行业头部IP 易车“创易计划”制造蜕变效应

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作者：
来源：新车网
时间：2018-07-12

　　“匠人精神是一种执着，对自己做的事儿有长久兴趣，并且不断去研究，磨练精进。”日前，易车“创易计划”孵化的内部IP张天旭登陆《一刻talks》，向观众分享车评人的匠心故事，并介绍了根据实践总结出的“MMSSBL”六步选车法。

　　《一刻talks》是类似于TED的演讲分享与思想传播平台，李开复、周鸿祎、俞敏洪、蔡康永、姚晨、吴亦凡等名人曾在《一刻talks》做过分享。张天旭是汽车圈知名IP，也是易车网首席车评人，旗下工作室推出的《旭叨车》、《旭子头条》等节目，受到网友好评，粉丝量超过400万。

　　从一名普通的图文编辑到年薪过百万的工作室负责人，张天旭的成长离不开自身努力，也离不开易车平台的帮助，尤其“创易计划”是其成长为行业IP的催化剂。去年9月，易车发布泛汽车领域粉丝经济平台——易车号，并投入数亿元推出“创易计划”，要打造众多年收入千万的顶级IP、粉丝千万的超级IP，以及100个“双百”（百万粉丝、百万收入）创作者、1000个行业优秀创作者。在内部，易车也积极孵化优秀编辑，打造“百万年薪编辑”。目前，易车内部已经孵化出张天旭、李寅、“架子”等多个IP。

　　签约“创易计划”后，易车为张天旭组建团队，成立工作室，推出带有个人特色的视频节目。易车的IP孵化、运营机制也发挥积极作用，为张天旭提供从内容策划、拍摄制作，到内容分发、商务合作的全流程支持。以内容分发为例，易车除了给张天旭节目优质推广资源外，还分发至微信、微博、今日头条、优酷等近60家主流互联网平台，推动节目全网播放量达到3亿。

　　截至目前，“创易计划”已经签约40多位IP，其中有顶级头部IP，如“萝卜报告”创始人陈震，台湾着名车评人嘉伟，欧洲资深车评人Michael Specht等等，也有成长性好、极具潜力的腰部IP、尾部IP。易车为他们提供全流程扶植，帮助他们聚焦内容创作，进而实现更大发展。如《兮有视频》创始人王茜麟，签约半年时间内，粉丝量增长超过7倍，节目播放量增长15倍；《大炮评车》刘力墉原本只是论坛版主，签约后实现了从草根作者到腰部IP的快速蜕变。

　　随着自媒体行业内容生产、分发机制的规范，以及商业模式的成熟，内容创作扶植平台的马太效应逐渐显现，优质IP出现集中化倾向。在“创易计划”完整的扶植机制和实践验证下，越来越多汽车圈甚至跨界的IP加入易车平台。正在举行的北京车展，《侣行》夫妇张昕宇、梁红，德云社烧饼（朱云峰）、曹鹤阳等百位大咖就选择跟易车一起，共同为用户带来丰富有趣的车展报道。

　　当然，对于IP来说，平衡好内容与商业，粉丝与客户的关系，才能实现可持续发展。在这方面，易车也因地制宜找到了汽车行业内容创作者、品牌商、用户多方共赢的路径，引导并联合IP产出跨界、趣味、年轻化的内容，继而在内容优质的前提下，承接汽车厂商、经销商的商业需求。既产出了满足不同人群、不同次元、不同喜好的内容，也给作者带来持续的商业回报，为平台与IP的长远发展构建了良性机制。