2022年3-5月,极有可能会重现2020年第一季度的销量走势。
但是,相近的下滑幅度之下,2022年疫情的影响与2020年疫情仍然有所差异。首先,2022年主要受到疫情冲击的,是以四个一线城市为代表的高线级城市。其次,2019年中后段开始的投资与消费复苏,反映到2020年疫情后,呈现出明显的V字型增长。但2021年下半年开始,车市增长动力不足的趋势凸显,这会让2022年疫情之后,车市面临与2020年完全不同的结构性调整。
1. 传统豪华品牌增速由正转负
豪华品牌增速见顶的趋势,会在疫情与豪华消费观的双重冲击下加速。一方面,高线级城市的消费静默,会对豪华车市场造成更大的影响;另一方面,高线级城市对新豪华、颠覆式豪华的迫切渴求,同样会进一步分流传统、保守的豪华品牌份额。豪华车市场的格局,也会因此加速变革。
2. 主流合资家轿超预期萎缩
2021年,主流合资家轿仍然占据热销车型的大半壁江山。但到了2022年,热销车型前十名中的主流合资家轿仅有轩逸、朗逸、卡罗拉,且这三款车型的同比下滑幅度超过20%甚至30%。销量下滑的同时,伴随着市场热度的降低和消费注意力的不可逆转移。当极保守人群已基本完成沉淀,主流合资家轿市场同样会加速萎缩。
3. 新能源车涨价影响被稀释
2022年新能源车型出现大范围的涨价,但另一方面3月新能源汽车销量占比又首次突破30%,一季度新能源汽车销量占比同样突破20%。在新能源热销车型普遍供不应求的情况下,车企手握大量积攒订单,会在订单提交与车辆交付的过渡期里,不断稀释新能源车型价格上涨对终端消费的影响。而在疫情逐步缓解、市场重新解封后,新能源汽车预计仍将成为2022年车市增长的重要动力。
今年4-5月车市的大幅下滑几乎已成定局,但正如同2020年疫情后,一批以消费需求为出发点的“网红车型”诞生,改写了终端市场的消费观,2022年疫情之后车企将会面临同样的课题。新的产品定义、技术应用、全生命流程对于车市格局的影响,远比疫情本身造成的短期销量影响要大得多,也长远得多。