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爆款广告因“抄袭”跌落奥迪、代理公司、刘德华三方回应

从5月21日上午9点左右发布，到22日上午10点左右下架。由一汽奥迪与刘德华双方合作拍摄的时长2分零4秒钟的广告短视频《人生小满》，仅仅在网络上存在了约一天零一个小时。

期间，据刘德华官方抖音号数据显示，该视频点赞、转发数量超过500W。奥迪官方微信视频号同步推进的视频，点赞、转发数量超过10W+。据相关统计数据，该视频全网综合播放量过1亿次。

在《人生小满》短视频中，刘德华讲述了中国传统文化中二十四节气中的“小满”的故事，剖析其中蕴含的人生哲理，并引用了一首以“花未全开月未圆”为开头的诗词。在奥迪官方视频号中，片尾还能看到显眼的奥迪LOGO及广告语。

经济观察网记者注意到，在5月21日，一汽奥迪官方、诸多普通受众，普遍对这则视频的传播效果表达了认可的态度。其中一些评论称赞，“这是2022年的第一条刷屏广告”。

当天晚些时候，一位名叫“北大满哥”的视频播主，在刘德华抖音账号的上述视频下方留言称，这则视频抄袭了自己于2021年5月份原创视频的文案，并强调视频中诗词也是自己原创的，他指出广告方在发布视频之前没有事先获得创作者授权。

随后，北大满哥还专门拍摄了一条“对比视频”发出。经广大网友对比，北大满哥拍摄于2021年5月份的视频，与一汽奥迪与刘德华在2022年5月拍摄的视频，两则视频的文案重合率极高。有网友评价“查重率约99%”。

就此，一汽奥迪与刘德华合拍的广告视频卷入了“抄袭”的舆论漩涡。

22日上午10点13分，一汽奥迪官方微博发布声明称：我们注意到昨日发布的一则短视频存在文案侵权的相关讨论，就该事件中因监管不力、审核不严给刘德华先生、北大满哥及相关方面造成的困扰，我们表示诚挚的歉意。

一汽奥迪官方微博发布声明

该视频由创意代理公司M&C Saatchi提报并执行，本着不回避问题的原则，我们已责成其尽快就所涉文案侵权情况进行处理，给公众一个满意的答复。同时，在事实正式澄清之前，奥迪各官方渠道将全面下架该视频。

“借此机会，我们也想再次重申一汽奥迪品牌对于原创和知识产权保护的重视。”一汽奥迪在微博声明中提到。

集奥迪之后，涉事代理公司M&C Saatchi发布声明表达歉意，承认“因我司奥迪服务团队版权意识淡薄，在未与版权方沟通情况下，直接使用了抖音博主北大满哥的视频文案内容”。

M&C Saatchi发布声明

截至22日上午，一汽奥迪官方视频号、刘德华官方抖音号，均已下架了上述涉侵权视频。

22日下午，刘德华官方后援会华仔天地网站发布刘德华声明，“对原创我是百分百的尊重，今次事件，对于广告团队在创作过程中出现的问题，以及对满哥造成的困扰，我个人深感遗憾。Audi和广告公司现正认真处理中。”

刘德华发布声明

一家国际知名的汽车品牌，一家闻名遐迩的国际4A公司，再加上“顶流”巨星刘德华，这些条件原本是足以打造出一则极其成功的广告宣传片的，却为何会酿成“抄袭”的低级错误？这值得汽车品牌广告主及广告代理公司深切反思。

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