5月22日，#奥迪小满广告抄袭#话题冲上微博热搜榜第一。截止发稿前，奥迪相关宣传文案已全部撤销。针对此事，奥迪及刘德华已将相关视频下架，并发布声明回应。5月21日，是中国二十四节气之一的“小满”。作为进入夏天的第二个节气，小满的到来意味着进入大幅降水的季节，而本是正常的节气更替，却被奥迪赋予了丰富的人生哲理。当天，中国香港著名影视演员、歌手刘德华在抖音上发布了《今日小满，人生小满就好~~》的宣传视频。刘德华在视频解读了对小满节气的理解：“有小暑一定有大暑，有小寒一定有大寒，但是小满一定没有大满，因为大满不符合我们古人的智慧。小满的这一天，雨水开始增多，江河渐满，麦穗开始逐渐饱满，但是还没有完全饱满，所以小满这种状态特别好。小满代表了一种人生态度，就是我们一直在追求完美的路上，但并不要求，一定要十全十美。”短片中，刘德华本人出镜，将自己对小满的理解娓娓道来，被赞有文化有深度有态度，而作为汽车品牌宣传广告，该宣传视频既没有过度的商业化元素，也没有过多的产品特写，再加上其唯美的画面和深远的意境让人印象深刻，令这则广告迅速“出圈”，刷爆各大短视频平台和朋友圈。截止官方删稿前，《今日小满，人生小满就好~~》在抖音获得超过500万点赞，而奥迪在微信视频号和微博官方也获得了不小的热度。然而，仅过去一天，奥迪小满广告被指抄袭。5月21日晚，抖音ID“北大满哥”发布视频并@刘德华@奥迪官方账号称，奥迪当日发布的一条广告，涉嫌抄袭他在2021年5月21日一条视频的文案。通过“北大满哥”逐句对比展示，奥迪本次的节气营销文案与其抖音文案几乎一模一样。“北大满哥”表示，相信德高望重的刘先生一定不会来他的短视频里，一个字一个字地扒他的文案，再去发商业广告，“所以是谁扒的，谁就站出来做一个解释。”换句话说，“小满”文案相似率如此高，一定不是出自刘德华所为，而“北大满哥”也将其矛头指向奥迪和品宣团队。在微博上，大量网友站队“北大满哥”，要求奥迪官方给出解释。
作为一家全球知名的汽车品牌，奥迪已经不是第一次在营销宣传上翻车。2019年11月13日，奥迪在微信朋友圈投放奥迪Q8的广告宣传，但视频内容播放的却是英菲尼迪宣传片。随后，奥迪、腾讯广告等多方发布声明回应。然而，此次“奥迪小满广告抄袭”事件在性质上以及严重性上却完全不同于“英菲尼迪事件”。业内人士表示，刘德华应该对“广告抄袭”不知情，广告视频中的文案、拍摄方案等一般由代理商制作布置，而刘德华只是作为广告角色出镜，他只需要背下台词，按照剧本要求表演即可。因此，M&CSaatchi无疑将承担此次事件的责任。结合相关广告内容及奥迪官方声明，该广告代理商为M&CSaatchi（上思广告，成立于2002年9月），该片创意总监张皓，由杨志轩监制，彭杨军导演。更可笑的是，导演彭杨军在微博上表示“这是我导演过的片子最轻松愉快的一次……谢谢客户一把过”。目前，该微博内容已被删除。奥迪也成为背锅侠，毕竟作为品牌方的奥迪一般只需要给钱和审核即可，毕竟视频中的宣传内容是由广告公司负责，而宣传视频一旦被指抄袭，一般都会直接指向品牌方，这也是为什么“奥迪小满广告抄袭”快速登上热搜的原因，而作为广告商的M&CSaatchi大概率将承担此事件的损失，同时也会落下一个坏名声。针对此事，奥迪官方在微博上发布声明：我们注意到昨日发布的一则短视频存在文案侵权的相关讨论，就该事件中因监管不力、审核不严给刘德华先生、北大满哥及相关方造成的困扰，我们表示诚挚的歉意。该视频由创意代理公司M&CSaatchi提报并执行，本着不回避问题的原则，我们已责成其尽快就所涉文案侵权情况进行处理，给公众一个满意的答复。同时，在事实正式澄清之前，奥迪各官方渠道将全面下架该视频。针对“奥迪小满广告抄袭”，上思广告发布声明：公司奥迪服务团队系奥迪小满篇品牌视频开发团队，在视频内容开发过程中，因团队版权意识淡薄，在未与版权方沟通的情况下，直接使用了抖音博主北大满哥关于“小满”的视频中文案内容，给刘德华先生、北大满哥、一汽奥迪品牌带来了巨大的不便和困扰，深表歉意，并诚恳地向原作者道歉，同时承诺尽最大努力弥补对原作者的损失。同时，公司承诺将在广告创作中尊重和保护原创作者权益，严格杜绝此情况发生。当然，作为全球知名的品牌的奥迪，是否也应该在营销宣传上加强文案审核，避免错误和抄袭？同样值得深思！《人民日报》（中国共产党中央委员会机关报）评奥迪广告抄袭：毫无疑问，此事是年度丑闻，一定被钉在广告史的耻辱柱上，如果不能痛改前非，恐怕在业内无法立足了。侵权了，违法了，可不是小事。问题视频中的很多文字跟原视频一模一样，简直是“像素级抄袭”，借用网友的话说，哪里抄袭了？只不过是复制粘贴一下。在国家强力维护知识版权的今天，还出现这档子事，令人费解。正如维权博主所称，相信德高望重的刘德华先生不会扒他的文案，再去发商业广告，“是谁扒的，谁就站出来帮他做一个解释。”“每一个直击人心的创意背后，都是无数个日夜的厚积薄发”。诚然，如果不尊重原创，哪还有创新？如果抄袭不受制裁，置法律于何地？再豪华的车，一旦“翻车”，一定难堪。再刷屏的文案，一旦卷入抄袭风波，就会呈几何级丢人。涉事文案就这样一句话，“不自满，知不足”。不知道涉事公司有没有知不足？
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来源：汽车行业关注
时间：2022-05-23
