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早有“七折豹”今有“七折沃”，沃尔沃大降价赢销量，但危机重重

早有“七折豹”今有“七折沃”，沃尔沃大降价赢销量，但危机重重

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作者：
来源：新车网
时间：2019-09-10

7月份国内整体车市依然不景气，据据乘联会的数据显示，7月份国内狭义乘用车市场销量达148.5万辆，同比下降5.0%，环比下降15.9%。不过在豪华车市场却持续呈现出上扬的势头，7月份豪华车市场整体实现了同比24%的增幅。

而除了传统的BBA实现大幅增长外，处于二线豪华品牌的沃尔沃在近几个月也迎来销量大涨。据悉，沃尔沃汽车7月在国内的销量达12639辆，同比增长高达24.9%，增幅远超奥迪、奔驰在国内的成绩。

不过沃尔沃的销量大涨，跟其终端的大幅优惠促销有很大的关系。之前不少消费者都知道凯迪拉克通过大幅降价来苦撑销量，如今沃尔沃也加入到这个阵营中来。从网友曝光的信息来看，沃尔沃S60L的价格已经降到了18.9万，基本与凯美瑞、雅阁的价格相当。据悉，这个报价还不是它的底价，二级经销商给出的报价还要低。以普通合资车的价格买一款同级豪华品牌的车型，对于普通消费者来说极具吸引力。

而从曝光的信息来看，沃尔沃其他车型的优惠力度也很大。其中沃尔沃S90L的优惠幅度达到13万左右，而沃尔沃XC60的优惠幅度也有10万元左右，基本上都是在7折左右对外出售。想当初有不少消费者嘲笑捷豹车型低价销量，给其“七折豹”的称号，如今沃尔沃也开始步捷豹后尘，说不定未来就有“七折沃”的说法了。

如今虽然说豪华车市场呈现不错的增长势头，不过二线豪华品牌的处境其实并不理想。多数品牌都是采用“以价换量”的策略，像雷克萨斯这样价格坚挺的品牌十分稀少。而持续的价格“崩塌”势必将对其品牌造成不利的影响。但是从目前沃尔沃的整体实力来看，其又不得不采用大幅降价的策略。

从产品方面来看，沃尔沃的产品布局较为“单薄”，并且产品的更新换代也偏慢。例如最新上市的2020款S60L，依然是上一代产品，外观和内饰明显落伍。此外沃尔沃在品质保障方面也开始出现“崩塌”。根据车质网统计显示，在7月份的投诉榜单中，沃尔沃XC60的投诉量继续保持大幅增长的趋势，排名总投诉榜的第二位，投诉量达到了144宗。而车主普遍反映的问题为车身共振和车内异响问题。