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5动旗迹乘后浪前行的红旗新营销

5动旗迹乘后浪前行的红旗新营销

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作者：
来源：新车网
时间：2020-06-10

　　6月5日，一汽红旗举办的5动旗迹——红旗H5节油挑战赛胜利收官。福建车主雷晴莉以百公里油耗4.5L的成绩获得本次挑战赛冠军。本次红旗H5节油挑战赛活动前期联合了多位资深红旗H5车主，作为活动发起人首先晒出最低油耗，成为挑战赛第一批擂主。随后更多车主踊跃参与，将自己的油耗、用车经验以及与车主故事分享在红旗H5论坛，并经过4周的擂台赛，最终角逐出总冠军。胜出的选手除了赢取奖品，更重要的是将在随后第一时间体验搭配全新动力总成的新款红旗H5。

　　挑战赛的形式得到了论坛网友的认可。除车主参与外，也有一些红旗H5的粉丝，通过线下经销商试驾活动参与了本次比赛。论坛上，大家不仅参与比赛晒油耗和用车经验，也晒出不少与爱车的故事，引起了论坛上广泛交流与讨论，使得你争我夺的挑战赛，变成了车主们趣味十足的“故事会”。

　　红旗H5是新红旗品牌战略发布之后的首款产品，定位B级高级轿车，车型产品力获得了大量粉丝的认可，上市两年来已经成长为红旗品牌的销量担当。本次节油赛的主擂台-红旗H5论坛活跃度很高，足见红旗车主的品牌忠诚度。这除了红旗H5强大的产品力，与时俱进的新营销作用不可小视。

　　情怀+共鸣红旗年轻化营销显成效

　　红旗H5论坛上，车主以80后、90后为主，正是初入社会的年龄，选择红旗H5作为人生第一台车，陪伴他们经历更多人生“里程碑”。他们虽然年轻，但很有追求与格调。论坛上更多的是车主间和睦地沟通与交流，鲜少出现论坛中常见的争吵、引战等不文明行为。此外，论坛网友也会自发组织线下活动一起欢聚。在他们眼中，红旗H5不仅是出行工具，也是拓展生活方式的一部分，更是一份情感的寄托。

　　正是基于对用户的准确洞察，针对车主圈层特点，红旗品牌通过触动车主圈层的情怀与感情，直达客户主动沟通，打造更为年轻化营销。以本次活动阵地论坛为例，线上开展征集类论坛活动，线下通过体验中心开展车友活动，以#5动旗迹#、#旗声嘹亮#、#365“旗”语不凡#等为主题的节油挑战赛、晒车作业、自驾游等活动，让车主、准车主欢聚一堂。这样的情感共鸣式圈层营销，为红旗品牌带来一批又一批忠实的客户。

　　新营销助力新红旗飞扬

　　近年来，中国汽车消费者日渐成熟化、年轻化，红旗品牌在年轻化营销方向早有布局。

　　在品牌营销方面，红旗品牌近年可谓不断“放大招”。红旗品牌的战略发布会，从品牌上转型；与故宫、新华社战略合作，成功塑造品牌IP新形象。红旗品牌通过一步步努力，让品牌理念落地，使“共和国长子”品牌形象焕然一新。

　　而在营销方法上，红旗品牌也在持续发力。受疫情影响的当下特殊环境，红旗在直播、短视频平台业绩持续亮眼：联手抖音开展月度百场“看车不打烊”经销商线上直播卖车Show活动，足不出户看红旗；联合快手建立品牌广场聚集购车用户、打造经销商子母矩阵链接销售网络、开展品牌专场线上直播活动。采取短视频流量助推+线上直播种草+汽车达人参与直播的多维度曝光方式，打破门店看车人少的窘态。而红旗智联APP电商平台和微店小程序，也在营销上发挥重要作用。线上曝光大覆盖，360度展示红旗新“国潮”。