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用户共创成就品牌口碑,哈弗H9打响内容营销升级战

用户共创成就品牌口碑,哈弗H9打响内容营销升级战

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作者：
来源：新车网
时间：2021-01-05

从满足消费者的基础求知需求,到呈现品牌价值的立体触达,哈弗H9“年轻、潮流、硬核”的营销思维从未缺席。

12月31日,哈弗H9举办的2020年用户共创短视频大赛——#九州星云榜#圆满收官,活动中产出许多精彩纷呈的视频作品,以新媒体的方式展现了哈弗H9越野文化引领者的精神内核。在抖音、快手、西瓜等视频app中,本次活动的作品累计数量多达1500余个,播放量高达5000w次,哈弗H9粉丝独属的热情与活力点燃了这个冬季的一把火。

远方与脚下兼顾,精致与冒险同在

深谙跨界旅游、音乐、户外等领域的哈弗H9在本次抖音挑战赛中,将具有品牌独特印记的“汽车+”模式展现得淋漓尽致。哈弗H9始终在把越野车从“出行工具”向“出行场景”迁移的理念传达给消费者,而消费者有所感知,将正向反馈回馈给予品牌。譬如视频挑战赛中的很多视频作品,跳出了野外探险的圈子,呈现的用车场景更加多样化,不仅有惬意舒适的带娃周末,还有全部由哈弗H9组成的婚礼车队,为我们解锁了哈弗H9更多玩法、更广泛属性。

与用户同频共振,和未来与时俱进

品牌与用户的关系从来不是自说自话,大多数车企仍然徘徊在狠抓用户服务的初级阶段,而哈弗早已前瞻性的认识到了汽车存量市场的症结,在传递价值、深耕用户的道路上越走越宽。如今轰九大队作为哈弗H9的专属粉丝圈子,已经成长为全国最大的单一品牌车友会,影响力之大,在国内越野圈首屈一指。通过这次#九州星云榜#用户视频共创大赛,我们可以看到,哈弗H9一直在价值观上寻找与用户的契合点,建立起与用户同呼吸、共命运的纽带关系。

传递越野精神与火种,引领越野文化与发展

从罗伦士极星版横空出世,到重新定义“进藏第九线”,哈弗H9不变的精神内核永远是越野,这同样也是哈弗H9历久弥新、薪火相传的根基所在。不同于传统越野车,哈弗H9有着更豪华的配置,全景天窗、真皮座椅、座椅加热/通风/按摩、自动分区空调等均没有缺席,赋予极限越野全新的感受和定义,在保留越野纯粹的速度与激情同时,也降低了这项小众运动的准入门槛,凭借过硬的产品力和独特的车友圈层,打造着属于中国汽车市场的越野文化。