未来五年500亿投入打底,北汽蓝谷锚定细分市场增量

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  • 来源:北汽蓝谷
  • 时间:2023-07-14

回看2023年上半年,整个新能源汽车市场进入了更高阶的增长阶段。在规模扩大的同时,竞争也愈发激烈,新老势力也都是纷纷使出浑身解数来提升产品竞争力,从电池到车机,各种创新技术陆续应用,新车型更是层出不穷。

尽管上半年的面临更大竞争压力,北汽蓝谷依然保持稳定发展节奏,按照计划有序推进各项经营,相继上市的极狐阿尔法S先行版、极狐阿尔法S森林版、极狐阿尔法T森林版等新车,有效释放了极狐产品力优势。

在北汽集团的长期计划中,新能源汽车的方向始终非常明确。为了整个集团的新能源和智能化发展,北汽集团未来五年在新能源汽车上的投入不少于500亿元。

销量增速扩大,极狐凸显爆款潜质

当前,新能源市场依旧处在快速增长阶段。

不久前,乘联会发布了2023年上半年新能源乘用车销量数据,累计零售量达到308.6万辆,同比增长37.3%,整体保持稳健增长特征,而且各家竞争更为焦灼。其中,北汽蓝谷呈现更强的反弹势头,其子公司北汽新能源上半年累计销量35191辆,同比增长106.88%,增速跑赢大盘。

作为北汽新能源倾力打造的智能电动高端品牌,极狐汽车凭借敏锐洞察市场发展趋势,持续优化品质,提升用户体验。

5月19日,极狐阿尔法S全新HI版正式升级为极狐阿尔法S先行版上市,在保持高阶智驾天花板级品质体验的同时,价格下探至32.98万元,降低了高阶智驾产品准入门槛,增强市场竞争力。

此外,极狐汽车将对极狐阿尔法S全新HI版已购用户实际购车价格与新版型价格的差额,直接全额返还,从而保证老用户的权益。此举得到了业界广泛称道。

整体性能上看,极狐阿尔法S先行版不仅拥有前卫造型和浓郁科技氛围,还在智慧出行、语音交互、便捷驾驶等功能上根据用户实际需求进行优化探索,旨在向“人车合一”靠近。

基于此,极狐阿尔法S先行版在6月表现出色,环比增长达到63%。此外,极狐阿尔法S同比增长133%,极狐阿尔法T同比增长24%,实现全线发力。

销量大增背后,是北汽新能源前沿布局思路的奏效。毕竟,高端汽车市场用户的需求日趋个性化,大家不只要买品质高的车型,更要买适合自己的车型。按照细分市场需求场景构建来造车,极狐满足了越来越多用户的个性化需求。

第三空间竟是秘密武器

如今的新能源市场,马太效应越来越明显,想要获得市场认可,就要找到全新的竞争差异点。北汽新能源凭借多年自主研发的专利技术和整车制造优势,按照用户需求造车,又一次走在了新能源汽车行业的前端。

在极狐的发展理念中,汽车正在从机械产品升级为一个数字产品,它拥有的深度学习能力还可以为人类提供情感的交互与陪伴,这让汽车成为继家庭、办公室之后的“第三空间”。

顺应“第三空间”概念,北汽新能源旨在为用户创造全流程的极致体验,并提出解决方案。为了让用户拥有美好生活,北汽新能源通过极狐汽车带给用户全场景多用途的沉浸式体验,在极狐产品中构建丰富生活场景空间,如办公、观影、亲子、爱宠、露营、电竞等。如此,极狐成了广大用户家和办公室,而且可移动,可出行。

今年年初,北汽新能源推出场景化造车首款产品——极狐考拉。这款定位于“全球首款智能亲子车”的产品,基于北汽新能源对母婴出行市场需求的充分了解,率先驶入亲子出行赛道。从产品设计之初,北汽新能源充分洞察亲子出行各种场景和痛点,为亲子出行提出了全场景、系统性解决方案。该车型在2023年上海车展一经亮,相便赢得了行业和市场的高度关注。

6月,北汽新能源又上市两款新车,分别是极狐阿尔法S和极狐阿尔法T森林版。其中,极狐阿尔法T森林版共四款配置,官方指导价18.58-28.08万元,最长续航达到688km;极狐阿尔法S森林版同样有四款配置,官方指导价18.98-28.98万元,最长续航达到735km。

长期以来,极狐汽车都坚持“洞察,智慧,极致”的品牌初心,于细节层面解决用户的每一个微小出行需求,打造出更适合细分市场的出行方式,精准锁定发力点。

体系优化,集中释放效能

新能源汽车行业越来越“卷”,已成为不争的事实。入局者必须坚持改革创新、深化开放合作,才能在机遇与挑战并存的新时代持续激发内生动力,才能在市场上顺利占位。

面对日趋复杂多变的市场环境和竞争格局,北汽新能源着重在改革创新等方面寻求突破,坚持深度战略调整,积极谋求可持续高质量发展。

为了让用户拥有极致体验,北汽新能源借鉴ICT企业的产品开发模式,引入了场景化开发理念。2022年,北汽新能源成立了500多人的商品创造中心,专门研究场景,研究目标人群,研究技术方案衔接的体系。此举为业内首创。

根据组织定位,商品创造中心的使命是探索打造爆品的方法论,使极狐能够批量产出爆品。以首款产品极狐汽车考拉为例,团队在开发环节引入用户众筹共创做法,直接面对1000多位宝妈,倾听她们的痛点和痒点,请她们参与产品造型、测评。

自考拉开始,极狐将始终专注于品类解决方案,从一个细分市场切入,提供最懂某一个特定人群的产品。北汽新能源的最终目标是,只要在人群覆盖范围内,极狐就可以实现闭眼入手。

诚然,目前行业竞争程度加剧,身处逆境的增长能力成为品牌发展关键。通过不断强化内部改革,持续洞察外部市场,满足细分用户需求,极狐汽车已经驶上快车道。今明两年,极狐汽车还将推出多款全新产品,打造更完善的产品矩阵,由此,北汽新能源将进入全新增长周期。


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