聚焦亲子出行,北汽蓝谷探索增长新曲线

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  • 来源:北汽蓝谷
  • 时间:2023-08-29

2023年成都车展拉开帷幕,新能源汽车又成为绝对主角。本次车展上,全球首款智能亲子车——极狐考拉正式开启预售,共推出4款车型,预售价为13.38万元至17.18万元。即日起至考拉上市日24时,预定极狐考拉可享受“亲ME无忧”、“亲ME升级”、“亲ME保障”、“亲ME好礼”等限时惊喜,向更多亲子家庭表达诚意。接下来,这款车圈的“全新物种”将走进更多亲子家庭,为亲子出行排忧解难。

北京新能源汽车股份有限公司党委书记、总经理代康伟表示,全球首款智能亲子车——极狐考拉让宝宝被看见,让妈妈被关注,是献给中国家庭的一份爱的礼物。

近年来,新能源汽车市场看似百花齐放,实则同质化非常严重。为了满足特定人群的个性化需求,北汽新能源准确洞察用户需求,将智能技术与出行场景完全融合,探索出了一条“场景化造车”之路,进而破除行业同质化迷雾。如今,极狐考拉正是北汽新能源进入亲子市场的力作,在满足亲子出行需求的同时,也让外界看到了北汽新能源品质化发展的最优解。

移动的儿童房——考拉打造亲子出行新范式

伴随着我国鼓励生育政策的不断出台,亲子家庭逐渐成为最为庞大的用车群体之一,也开始有了更多元化的需求。尤其是越来越多的90后、95后“新主见妈妈”已经成为汽车消费的主要决策人群,充满智慧的她们渴望市场上有一款真正的亲子车,一方面能够解决孩子出行的安全、健康、便利等需求,一方面能够给她们带来越级享受,使她们在出行之中得到更多关爱,实现“出行自由”。

北汽新能源坚持“洞察,智慧,极致”的品牌初心,在深度洞察“新主见妈妈”出行需求的基础上,率先响应中国妇幼保健协会发布的《母婴友好型汽车》团体标准,并将标准提升到新高度,从而打造出业内首款智能亲子车考拉,为保障母婴人群在备孕期、孕期、婴幼儿期、学龄期健康、友好出行的特殊需求,提供专属场景化的解决方案,与“新主见妈妈”共同成长。

比如,为缓解孕期妈妈疲劳,北汽新能源为极狐考拉打造了超过市面主流MPV车型的第二排空间,再加上可以一键式躺倒的沙滩躺椅,为准妈妈们提供细腻到位的呵护。

同时,为了确保婴幼儿出行安全,极狐考拉联合好孩子共同设计儿童安全座椅,采用每小时80千米作为安全防护标准,较欧美设计标准提高了60%,结构强度提高了156%,给予孩子充分保护。针对宝宝的身高特点,极狐考拉还加长了儿童头部位置的侧气帘长度,体积扩大12%达到37L,刷新亲子出行“移动安全舱”新高度。

而针对孩子出行的健康需求,极狐考拉应用了系列中科院的“黑科技”,在多处内饰材料中添加除醛晶体和吸附降解材料,可以把车内的醛和苯等有害物质化解成水和无害物质,重新定义了母婴级健康座舱的天花板级标准。

此外,极狐考拉拥有650mm最大开度的光影感应侧滑门,孩子和妈妈们能轻盈上车;带4档温度可调节冷暖箱的魔方茶几等等便利性配置,实力印证了那句口号“爱她有考拉,带娃不费妈”,做妈妈的同时也做回自己,完美摆脱“带娃焦虑”。

聚焦“场景化造车”,探索差异化竞争最优解

作为我国新能源汽车发展的先行者,北汽新能源又成为入局亲子出行细分赛道的先行者。极狐考拉是北汽新能源聚焦用户细分需求进行设计制造的全新车型,也是北汽新能源“场景化造车”理念实践的首款车型。

随着新能源汽车市场日渐成熟,用户需求多样化趋势明显,传统的大而全车型不再适应消费者个性化需求,北汽新能源从用户需求和体验出发,致力于为不同用车需求的用户带来刷新体验的“场景化造车”产品,并将“第三空间”理念深入产品研发制造中。

按照北汽新能源的理念,智能时代的汽车不只是代步工具,更是具有情感交互与陪伴属性,是继家庭、办公室之后的“第三空间”,能够承载用户办公、观影、亲子、爱宠、露营、电竞等更多用车需求。

于是,北汽新能源按照“第三空间”标准为用户造车,极狐考拉之后,北汽新能源还打造了两款“森”系车型——极狐阿尔法S森林版和极狐阿尔法T森林版,将“森林感受”置于车内,让用户可以随时与大自然亲密接触。未来,随着“洞察、智慧、极致”品牌基因的更深入贯彻,以及场景化造车节奏的进一步加快,北汽新能源还将推出更多新产品和新技术,不断提升自身的品牌价值和市场竞争力。

今明两年,北汽新能源将以场景造车为理念,陆续推出7款新品,逐步实现产品策略从竞品对标到场景化应用的彻底转型。在满足用户更加个性化需求的同时,北汽新能源也为行业打开了新的思路,助推中国新能源汽车产业迈上高质量发展的新周期。

2023年以来,北汽新能源坚持将“场景化造车”作为公司发展的核心战略方向,并通过创新产品的落地、研发能力的提升、服务生态的扩大等,全面提升了其在高阶智驾赛道的综合影响力,整体销量也实现了大幅度的增长,上半年累计销量35191辆,同比增长106.88%,增速跑赢大盘。

展望未来,随着技术的不断迭代以及个性化、品质化消费越来越成为主流消费趋势,市场会进一步走向细分。在此背景下,无论是产品还是服务,创新步伐都需要不断加快。可以预见的是,率先在“场景化造车赛道”发力的北汽新能源,依托强大的品牌、技术与产品支撑力,有望迎来新一轮成长周期。


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