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涉广告碰瓷艾弗森后续：奔驰官方微博道歉

涉广告碰瓷艾弗森后续：奔驰官方微博道歉

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来源：新车网
时间：2020-12-22

早前两日，梅赛德斯-奔驰在微信朋友圈投放一则1.33T发动机广告，视频当中因使用高度相似的替身及名字“碰瓷”NBA球星艾伦·艾弗森而引起关注。在艾弗森中国经纪管理人发出律师函不久之后，梅赛德斯-奔驰官方也对此作出了回应。

18日晚间，梅赛德斯-奔驰官方微博道歉：近日，我们发布了一支名为《标准，不只一个》的视频，随后收到了来自网友及球迷朋友的反馈、批评和建议。我们立刻停止了该视频的传播并深刻反思。

首先，我们要向大家诚恳道歉，特别要向传奇球星艾弗森先生致歉。他是一个时代的传奇、很多人心中的偶像，我们的本意也是向艾弗森先生及伟大的体育精神致敬。

其次，我们已于今早和艾弗森先生的授权团队取得了直接联系，诚挚地表达了歉意。我们也得到艾弗森先生及其授权团队的谅解……

我们感谢网友和球迷朋友们及时帮助我们发现问题，我们一定虚心接受批评，让这次经历成为鞭策我们成长的动力。

在梅赛德斯-奔驰公开致歉后，艾弗森本人也转发微博称：Hi there, you might have seen a video recently in China using my story, without me. Not cool. A film about AI has gotta show real AI. Mercedes China apologized to me and we'll make it right with something that will make y’all happy soon, so be on the lookout for what’s coming.（嘿，大家好呀！最近你们可能看到了一个关于“我的故事”的视频，但是视频里没有我，这就没那么酷啦，一个关于我的视频里当然应该有我。梅赛德斯-奔驰的中国团队已经向我道歉了，我们双方正一起努力把坏事变成好事，尽量让大家都满意哈。所以请期待吧！）

关于此事的来龙去脉，相信大家多多少少已经有所了解，这里就简单回顾一下。

近日，梅赛德斯-奔驰在朋友圈投放了一则广告视频，在该视频中，梅赛德斯-奔驰以NBA球星艾伦·艾弗森的故事为宣传背景，意突出“排量并非发动机的唯一标准”。

然而，在这个广告视频中，却使用了诸多山寨的人物以及场景。奔驰找了形象及经历相对契合的特型演员，扮演NBA球星艾伦·艾弗森，球衣上的“iversen”被改成“iverson”。另外，包括NBA选秀大会、NBA LOGO以及NBA总裁大卫·斯特恩也是假的。资料显示，大卫·斯特恩在1984年至2014年间担任NBA总裁，但是不幸的是在今年1月去世了。

奔驰投放的广告视频在网络上引起热议，艾弗森在中国的独家经纪管理人发布声明称，奔驰的视频以歪曲、影射方式使用艾弗森的姓名和肖像，已经构成了对艾弗森姓名权、肖像权的侵犯，要求梅赛德斯-奔驰删除相关内容，并向艾弗森作出公开道歉、赔偿相关损失等。

据了解，内部代号为M282的1.33T发动机，是奔驰和雷诺-日产联盟在动力总成方面的合作项目的一部分。该发动机分为高低功率版本，最大功率分别为136马力和163马力，峰值扭矩分别为200N·m和250N·m，目前主要在北京奔驰GLA、GLB和A级三厢车型上搭载。

从艾弗森本人的回应来看，“我们双方正一起努力把坏事变成好事”或意味着奔驰和艾弗森将通过某种形式达成合作。但是，不管奔驰和艾弗森未来是否会达成合作，此次事件明显对奔驰品牌形象造成一定的影响。

乘联会数据显示，北京奔驰11月零售量为56773辆，同比增长20.5%；1-11月累计零售量为568416辆，同比增长9.2%。在销量持续增长的背景下，却时常做出一些令人费解的事情，在NBA仅1米83的艾弗森成为篮球巨星，身高不是篮球的唯一标准，这原本是一个很好的故事。奔驰尝试以此成功案例，宣传自家1.33T小排量发动机的同时致敬艾弗森，这看起来似乎是一件两全其美的事情。奔驰认同这种精神，但却使用替身演员、近似山寨的方式制作广告，此举让自己成了请不起代言人的自行发山寨小广告的作坊，当然令到诸多篮球粉丝和奔驰粉丝不解与愤怒。