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换代遭遇“滑铁卢”：卡罗拉8月销量锐减，只怪丰田太老实？

换代遭遇“滑铁卢”：卡罗拉8月销量锐减，只怪丰田太老实？

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作者：
来源：新车网
时间：2019-09-17

在上月的9日，丰田第12代卡罗拉终于在国内正式上市，采用更运动外观设计和全新丰巢TNGA构架的新车，可以说是非常符合当下中国消费市场的需求。作为国内销量最好的轿车之一，换代的后的卡罗拉也让人更期待它在销量上表现。不过在8月份的销量上，第12代卡罗拉却让人大跌眼镜，其不仅没有保持住前三名的位置，单月销量还相比7月锐减近一万辆，排名直接到了十名开外。原本被一致看好的卡罗拉，为何换代后却销量不给力呢？

没有“缓冲带”，新车直接上

其实在12代卡罗拉上市之前，老款车型的销量一直非常坚挺，其今年的累计销量也一直排在轿车市场前三。但为了保持住产品力，竞争已经换代的朗逸和轩逸，在金九银十到来之际上市新车型其实也是非常明智的选择。但丰田直接换代卡罗拉也让保守的中国消费者更多的选择了观望，一些追求性价比的消费者并不会急于购买价格没有优惠的新车。此外，在销售策略上，换代后的拉罗拉也没有像朗逸和轩逸那样选择两代车型同堂销售的策略，而是直接老款淘汰新车开卖。所以对于消费者来说，他们如果要选择卡罗拉，那就只有12代卡罗拉这一个选项。

提前抄底老款，新款无优惠

在兄弟车型雷凌换代以后，消费者们也知道卡罗拉也快了。所以对于想买卡罗拉的消费者来说，在车型换代之前抄底现款车型就是一个不错的选择。在一部分消费者提前抄底老款车型后，正式上市后的12代卡罗拉就显得有点尴尬了。不仅如此，由于新车上市，12代卡罗拉目前在价格上也没有任何优惠，都是平价销售。所以对于喜欢12代卡罗拉的消费者来说，他们也愿意等等优惠。

新款优势明显，值得等

虽然在上市的当月遭遇销量“滑铁卢”，但12代卡罗拉本身的产品力是绝对是值得认可的。首先在外观上，12代卡罗拉就已经变得更加运动和犀利，非常符合当下年轻的消费市场。在配置上，12代卡罗拉也加入了12.1的中控大屏、全系标配8安全气囊、TSS II智行安全系统等，以及丰巢TNGA构架的加持，这些都让整车的产品力大大提升。动力方面，12代卡罗拉还搭载了最新的THS-II系统，进一步优化了自身的混动系统。所以12代卡罗拉目前需要做就是进一步展现产品实力，让消费者熟知新车。