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数说国人最爱品牌：豪华宝马，合资大众！自主品牌竟不是吉利？

数说国人最爱品牌：豪华宝马，合资大众！自主品牌竟不是吉利？

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作者：
来源：新车网
时间：2019-08-01

　　日前，消费者洞察与市场研究机构J.D. Power(君迪)发布了2019中国新车购买意向研究，并同时发布了2019年品牌影响力得分(BIS)排名。从报告中能够一窥消费者购买意向、行为变化，以及对一个汽车品牌的熟悉度和喜好度。

　　在排名中，宝马以685分的品牌影响力得分，成为国人最爱的豪华品牌汽车，其次是上汽大众677分和一汽大众673分，以及奥迪662分，可见国人对德系品牌的认可度是相当高的。

　　值得注意的是在J.D. Power的这项研究中，品牌影响力行业平均得分为609分，共有32个品牌高于平均分，其中不中国品牌的身影。

　　宝马成最受欢迎豪华品牌

　　以往说到最受国人欢迎的一线豪华品牌，绝大多数人应该都会把这一票投给奔驰。毕竟曾经GLA、GLC等多款车型都走过加价提车的路线，在"BBA"中可以说是一哥的人设，

　　但没想到，在这次J.D. Power发布的品牌影响力得分排名中宝马却排在第一，成为了最受国人欢迎的豪华品牌，而奔驰则以649分排在第十四位。

　　从产品布局来说，去年以来宝马确实风生水起。在2018年的"X之年"，宝马投放了全新 X1、 X3、X5等多款换代车型，而在2019年上半年宝马又开启了大型豪华车之年，X7、7系相继进入市场。作为宝马的销量担当全新3系也在上半年上市。宝马在市场上投放的新产品搭载了旗下最新技术成果，而且更加注重从内到外的豪华感，无疑更加受到消费者认可。

　　从销量成绩来看，上半年宝马完成了263490辆销量，同期增长达到了26.05%。而在宝马的销量增长中宝马X3、X1、5系、3系显示贡献颇丰。其中宝马X3去年7月完成换代并国产后，产品力突出的宝马X3月销量快速攀升到了八、九千台的水平，并且持续保持稳定，上半年合计为宝马贡献了超过5万台的增量。与此同时，宝马X1继续以大取胜，以46388辆牢牢占据着豪华品牌紧凑型SUV市场的销量冠军位置。宝马5系和换代前的宝马3系数据上虽有小幅下滑，但在市场上也还是属于不愁卖的车型，分别为宝马贡献了65287辆、60749辆。除了定位尴尬的宝马2系和价格昂贵的宝马X1新能源，宝马的国产车型销量可以说是遍地开花。

　　相比之下，奔驰虽然上半年销量还是拿到了第一，但是不排除此前一系列负面新闻影响了它的品牌影响力。

　　大众依然是最受欢迎合资品牌

　　上汽大众排在第二位就不足为奇了，在中国市场的大众可谓是众人皆知的"神车"。