节目嘉宾当着尹同跃面直怼：奇瑞品牌差劲，品质低端
浏览量：1314
作者：
来源：新车网
时间：2019-08-15
节目采访中，嘉宾当着奇瑞汽车董事长尹同跃的面说“我和我身边的朋友都不会选择奇瑞汽车，奇瑞最大的问题是品牌不好，品质低端。”
节目现场，如此赤裸裸的表态似乎不给尹同跃一点面子，尹同跃抛出两个案例为奇瑞品牌申辩。
其一、大众曾经就是德国的奇瑞，是卖给穷人的车。但德国经济起飞后，大众花了20年时间转型，提升品牌力，逐步发展到了今天。
其二、美国曾经有个笑话，说怎么样才能让现代汽车跑的快?只有当车辆趴窝后，拖车载着它才能跑得快，但发展到今天，没有人会瞧不起现代汽车。
尹同跃的言外之意是什么?大众和现代曾经也像奇瑞一样的低端，而如今成为世界著名汽车品牌，给我们时间，奇瑞也会发展成为今天的大众和现代。
对于尹同跃的观点，《车茶一味》持反对意见。完全不一样的企业体系、不一样的时代背景、不一样的经济环境，奇瑞想要复制大众的发展路线根本不可能。
尹同跃同时强调：奇瑞重心在于品牌，品牌的基础是品质，品质的基础是体系，从2010年开始，奇瑞花了4年的时间来思考和落实这件事情。
但恕我直言，奇瑞这四年建立品牌的成果简直一塌糊涂。
体系混乱不堪
奇瑞的产品线紊乱一度令人头疼不已，缺乏拳头产品，多是一大堆坊间所称的“歪瓜裂枣”，尹同跃曾经表示要回归一个奇瑞，攥紧拳头好发力，目前来看只是一句空话。
包括奇瑞汽车(奇瑞品牌)，奇瑞控股(开瑞、捷途、星途)，奇瑞股份(捷豹路虎、观致、凯翼)，奇瑞在售车型多达27台，却没有一个能打的。
以奇瑞瑞虎为例，当年瑞虎5信誓旦旦要打趴对手，没有惊起一丝波澜就停产了;瑞虎7扬言要扛起国产SUV大旗，结果一顿惨败后又乱改一通又推出了瑞虎8。
产品毫无延续性，停产和打新成为其标签，不仅无法获得新客户的信赖，也伤害了老车主的利益。
除了产品体系，奇瑞最大的问题是企业体制和内部管理!
身为地方性国有企业，奇瑞利益关系复杂，内部管理混乱，屡次在重大及决策上出现问题。为什么国有车企斗不过民营车企?
首先国有企业缺乏危机感，生来不怕倒闭，很难沉入真正公平的市场竞争环境，而且主机厂和供应商之间裙带关系严重，上下游产业链很难形成择优机制。
举个例子，奇瑞汽车减震器故障非常普遍，而且多年一直没有优化，为什么不换掉南阳淅减这家供应商?原因请自行揣摩。
其次国有企业高层普遍存在“不作为”现象，尤其在当下敏感的政治环境中，不敢也不愿意去冒险拼搏，说白了，业绩再好也不是个人的，可一旦出现问题就要被追责。
品质差强人意
尹同跃说品牌的基础在于品质，但从市场反应来看，奇瑞汽车的品质有待提升。
笔者身边有一台奇瑞捷途X70，新车买来三个月出现了三次故障，分别是减震器故障、刹车踏板胶垫脱落、发动机盖板螺丝脱落。
车质网数据显示，2019年1月至今，所有自主品牌中投诉量最多的车型是艾瑞泽5。艾瑞泽5的销量并不高，但故障率却是最高的，问题多出现在车身生锈、减震器故障、发动机和变速箱异响。
品牌“没面子”
奇瑞也曾试图将品牌高端化 ，2007年推出的观致汽车最后以惨败收场，如今又推出了星途，尹同跃大手一挥，年销量目标10万台!
尹同跃过度自信了，星途不是领克和WEY，奇瑞已经不能和吉利长城相提并论。首先奇瑞体制的先进性远不如身为民企的吉利和长城，其次吉利长城都有年销量百万台的基础实力。
吉利背靠沃尔沃，长城有SUV低成本和高品控优势，即便如此，领克和WEY的销量也并不如意，奇瑞品牌的冲高则更加举步维艰。
奇瑞低端化的品牌标签已经深入人心，价低质劣的形象短时间很难抹去，所以就如采访中嘉宾所言，买奇瑞“没面子"。很简单的一个现象，购买国产路虎捷豹的消费者，做的第一件事情就是扣掉尾标奇瑞两个字。
近几年，奇瑞不断的品牌拆分、高层调动、结构调整，却从未见到实质性的盈利增长，去年意图扩张融资和场外挂牌募资暴露了奇瑞的资金压力。
2018年奇瑞的营销费用是研发费用的3倍，管理费用是研发费用的6倍，而财务费用是研发费用的7倍(债务太多，还利息)，奇瑞何时才能让我们看到希望?
-
扫描分享微信好友
-
扫描分享微信朋友圈
-
-
-
今日热点
- #VAN境适用# 第二季！御风归野，西安房车之旅
- 开启中国商用车新时代，长安凯程品牌即将焕新启航
- 让新三有人群也能任性撒“野” 全尺寸火星9越野版渲染图曝光
- 凯翼价格战杀红眼 昆仑iHD把中型插混SUV杀到9.99万
- 哪吒S猎装正式上市！全球唯一增程猎装轿车起售价15.99万
- 先享预订权益至高超28,000元 领克Z10预订开启
- 6月首周最大惊喜！29.99万火麒麟感恩回归！
- 破局者？联合重卡官宣即将发布一款颠覆行业的产品！
- 2.5T柴油混动，动力或将达600+ N·m火星皮卡越野越心动
- 再战中大型，飞凡第三台车命名RC7
- 火星7Pro激擎诠释12万乘用皮卡动力最优解
- 2024款领克01全新上市加配不加价，锁定15万级全球SUV价值首选
- “大”“汽”凛然+七重豪礼 14.78万起，火星9汽油版珠峰上市
- 重汽皮卡越野型即将上市 引领越野新风潮
- 全系标配多连杆后悬，火星皮卡汽油版即将越级上市
- 第二代设计语言首款轿车，领克07 EM-P全球首秀
- 极狐阿尔法T5开启预售,北汽蓝谷爆款潜质显现
- 劳斯莱斯闪灵双色车身气场全开，国内交付开启了
- 下一代宝马iX3渲染图来了！独立平台的新世代宝马有啥看点？
- 据外媒消息，宝马M2明年将推出新的紫色车漆
- 天鹅绒蓝vs牛津绿，宝马X7你更喜欢哪款颜色?
- 北汽蓝谷“六边形战士”申请出战:极狐阿尔法T5亮相
